2023년 가전 전망: 소형 가전 시장이 합리성으로 돌아옴

Ovi Cloud의 통계 데이터에 따르면 2021년 급격한 하락 이후 2022년 소형 가전 시장은 여전히 ​​하락세를 보이지만 하락폭은 좁혀졌다. AVC의 전통적인 채널의 일반 데이터에 따르면 소형 주방 ​​가전 (밥솥, 인덕션 밥솥, 전기 압력솥, 두유 기계, 벽 차단기, 믹서기, 주스기, 전기 주전자, 튀김기, 건강 관리 냄비, 전기 스팀 조리기, 데스크탑 단일 기능 오븐, 에어 프라이어)는 13개 범주에서 총 523억 위안으로 전년 대비 6.7% 감소했습니다. 소매 물량은 2204만9000대로 전년 동기 대비 12.7% 감소했다.

그중 온라인 소매 판매액은 386억 위안으로 전년 대비 2.9% 감소했다. 오프라인 시장의 소매 판매는 134.3억 위안으로 전년 대비 16.0% 감소했습니다. 또 틱톡 채널 매출은 57억4000만 위안으로 온라인 매출의 17.6%를 차지했다.

2023년 춘절이 다가옴에 따라 소형 가전 산업은 "오래된 산과 강을 청소"하고 다시 시작할 수 있습니까?

소비자 재산이 빠른 소형 가전 제품의 탄력적 인 시장을 탐색해야합니다.

다른 사람들과 달리 소형 가전 산업의 기술 문턱은 높지 않고 비용도 상대적으로 낮습니다. 다양한 특성이 산업의 유연성을 결정하므로 소비자 시장의 새로운 요구에 신속하게 대응할 수 있습니다. 전염병이 발생한 지 3년이 지난 후 소형 가전 산업은 소비자 건강, 피부 관리, 애완 동물 관리 및 기타 새로운 요구, 애완 동물 소형 가전 제품, 뷰티 케어 소형 가전 제품의 새로운 요구에 따라 지속적으로 새로운 시장 부문을 부상하고 있습니다. 구강 관리용 소형 가전 제품은 급속도로 발전하여 현재 상당한 시장 규모를 형성하고 있습니다. 2021년 중국 애완동물 산업 백서에 따르면 애완용 소형 가전 제품 시장 규모는 2021년 39억 위안에 달할 것으로 예상됩니다. 2020년.

또한 중국 시장에 커피문화가 침투하면서 커피머신 등 소형 커피가전도 활발하게 발전하고 있다. China Yikang의 소매 모니터링 데이터에 따르면 2022년 10월 31일 현재 중국 커피 머신 시장의 총 소매 판매액은 21.7억 위안(YoY 27.2%)으로 2022년 가장 빠르게 성장하는 주방 가전 중 하나였습니다.

모든 종류의 현상은 경기 침체의 영향과 소비 욕구 감소에도 불구하고 소형 가전 산업이 여전히 낙관적인 기대를 유지하고 저렴한 가격과 유연성으로 다른 가전 산업의 침체에서 새로운 성장 포인트를 찾을 수 있음을 보여줍니다. 회복력.

또한 소도시 젊은이들의 삶의 질을 추구함에 따라 소형가전의 보급률은 향후 개선의 여지가 더 커질 것이다.

최근 몇 년 동안 매몰된 채널의 비율이 점차 증가하여 점차 새로운 성장 트랙이 되었습니다. Ovi Cloud의 통계 데이터에 따르면 2022년 1월부터 10월까지 싱킹 채널의 소매 판매량은 332억 8천만 위안에 달했으며 소매 수량은 1383만 1000개에 달했습니다.

동시에 각 가구가 소유한 소형 가전 제품의 수 측면에서 중국은 여전히 ​​하류 수준에 있으며 여전히 큰 발전 공간이 있습니다. 유망산업연구소가 집계한 자료에 따르면 중국의 가구당 소유 소형 가전제품 수는 9.5개에 불과한 반면 미국의 가구당 소유 소형 가전제품 수는 최대 31.5개에 달한다. 영국, 호주, 독일, 프랑스의 가구당 소유하는 소형 가전 제품의 수는 20개 이상입니다. 1인당 가전 제품 소비 측면에서 중국은 여전히 ​​다른 선진국과 큰 차이가 있습니다. 스태티스타(Statista) 통계에 따르면 전 세계 소형가전 1인당 소비량이 미화 30달러에 이르렀고, 이 중 미국, 캐나다, 영국, 독일, 프랑스, ​​브라질의 1인당 소형가전 소비량이 미국에 도달했다. 반면 중국의 1인당 소비는 35달러에 불과해 여전히 개선의 여지가 크다.

모든 종류의 징후는 소형 가전 시장의 성장 공간이 여전히 기업에 의해 탐색되어야 함을 나타냅니다.

2023년 소형 가전 산업의 키워드: 건강, 지능 및 관심

젊은 소비자의 삶의 개념이 진화하고 건강과 지능에 대한 요구가 업그레이드됨에 따라 그들의 관심사, 신체 건강 및 지능적이고 편안한 삶에 대한 요구가 증가하고 있습니다. 다기능 조리기, 바닥세척기, 인스턴트정수기, 청과세척기, 식품열판, 고양이급수기 등 소형가전이 2022년 소형가전의 화두가 될 것이다. 2022년에는 이러한 소형 가전 제품의 판매가 다양한 수준으로 증가할 것입니다.

2023년 가족 전염병 예방과 예상되는 보복 소비는 소형 가전 시장의 판매 성장에 새로운 기회를 가져올 것입니다. 편안한 생활과 신체 건강에 대한 현재 소비자의 요구를 파악하고 소비자의 삶의 질을 향상시키는 소형 가전 제품의 출시는 산업이 다시 성장하는 새로운 시작이 될 것입니다.

일부 관계자는 소비자들이 소형 가전 제품의 기능을 추구하면서 소비자 수요가 더욱 다양해졌다고 말했다. 소비자 수요의 지속적인 개선에 직면하여 기업도 제품 기능에서 혁신을 시작했으며 소형 가전 제품의 유형과 응용 시나리오는 미래에 점점 더 풍부해질 것입니다.

스마트 소형 가전 분야에서 최근 몇 년 동안 국무원, 산업 정보 기술부, 국가 개발 개혁위원회 및 기타 부서는 스마트 가전 산업의 발전을 지원하는 정책을 연속적으로 발표했습니다. 스마트 가전 제품과 기타 관련 산업의 통합 및 스마트 가전 제품의 사용 시나리오를 풍부하게 합니다. 스마트 가전 산업의 중요한 지원 부분으로 스마트 소형 가전도 정책 배당금의 영향을 받습니다.

데이터에 따르면 중국의 스마트 소형 가전 제품은 지속적인 발전 추세를 보이고 있습니다. 시장 규모는 2021년 1,557억 위안, 2023년 1,924억 위안에 달할 것으로 예상된다.

2023년 주목해야 할 문제: 품질과 혁신

그러나 2023년 소형가전산업이 건전하게 발전하기를 원한다면 품질 문제는 여전히 주목해야 할 초점이라는 점에 유의해야 한다. 관련 연구 자료에 따르면 스마트 소형가전 소비자의 60% 이상이 제품 구매 시 제품의 기능과 품질 문제에 더 많은 관심을 보인다. 2022년에도 소형가전의 품질 문제는 아직 제대로 해결되지 않았다. 상품 불만 중 가전 제품 불만은 항상 최전선에 있으며 연간 불만 건수는 100,000건 이상입니다. 그 중 소형가전의 민원이 특히 두드러지는 이유는 소형가전의 증빙, 식별 및 권리보호 비용의 어려움 때문이다.

또 다른 문제는 소형가전산업의 기술혁신이다. 전반적으로 소형 가전 산업의 많은 기업은 여전히 ​​균질하고 독립적인 혁신 능력이 부족한 제품을 생산하고 있습니다. 차별화, 고급 제품 디자인, 연구 개발 및 생산 능력을 갖춘 기업의 수가 적습니다. 특히 개인 위생용 소형 가전 제품 분야에서 국내 브랜드와 Dyson과 같은 국제적으로 유명한 기업 간의 전반적인 기술 격차는 여전히 분명하며 업계의 전반적인 수준은 여전히 ​​개선되어야 합니다.

요약

Home Appliance Network의 편집장인 Li Tao는 보장된 배송 및 수요 측면과 같은 부동산 정책의 증가와 함께 전염병 예방 정책의 최적화 및 가전 제품 보조금의 지속적인 홍보가 회복을 촉진한다고 믿습니다. 오프라인 채널과 입주민의 구매력, 가전제품, 소비자 속성을 지닌 부동산의 포스트 사이클 산업으로서 역전의 어려움을 겪을 수 있습니다. 이 중 소형가전 등 신흥 회로는 아직 보급률이 급증하는 단계에 있어 세그먼트 회로는 앞으로도 고성장을 이어갈 것으로 예상된다. 합리적인 경영을 유지하고 유행을 따르지 않고 안주하는 한 2023년 소형가전산업은 여전히 ​​새로운 봄을 맞이할 것입니다.