FIFA 월드컵 카타르 2022의 중국 가전 제품

- 카타르 월드컵의 눈부신 중국 요소에서 중국 가전 브랜드는 중국의 힘을 보여줍니다

"글로벌 비전은 카타르로"! 11월 20일, 2022 카타르 월드컵이 개막했습니다. 잘 보면 이번 월드컵은 비록 중국팀은 나오지 않았지만 곳곳에 중국적인 요소가 있음을 알 수 있다. 중국 심판, 중국 스폰서, 중국 건설, 중국산 물건...네티즌들까지 축구대표팀 빼고 판다까지 갔다고 놀림 카타르로 .



현재 "주변 제품의 절반 이상이 이우산", "이우산 제품이 월드컵에 진출한다" 등의 화제가 인터넷에서 열띤 토론을 불러일으켰다. 이우체육용품협회의 추산에 따르면 월드컵 32위의 국기부터 경적, 휘파람, 축구부터 월드컵 셔츠, 스카프, 장신구와 베개까지 "Made in Yiwu" 월드컵 관련 상품 시장점유율의 거의 70%를 차지한다. 이우에서 카타르에 도착한 주변 물품 외에도 올해 카타르에서 온 건설 기계, 운송 장비 및 전자 장비, 최종 경기장인 러셀 스타디움 건설까지 모든 것이 중요성을 반영합니다. "중국산" 그리고 이번 월드컵에 "중국 기술".

우리 모두가 알고 있듯이 월드컵은 세계에서 가장 영향력 있는 체험 이벤트 중 하나로 이미 중국을 비롯한 주요 브랜드의 마케팅 무대가 되었습니다. 가전 브랜드. 2018 러시아 월드컵을 돌아보면 많은 중국인들이 가전 브랜드가 참여했습니다. 예를 들어 Hisense는 해당 세션의 공식 후원사였습니다. 바티 Electric은 스타가 박힌 프랑스 팀을 후원했고 Vanward는 아르헨티나 팀을 후원했으며 벨기에는 Changhong (Meiling)과 계약했으며 TCL은 Neymar를 브랜드 홍보 대사로 서명했으며 우루과이 스트라이커 Suarez는 Gome 휴대 전화를 대신하여 연설했으며 이벤트 장소의 에어컨은 Midea와 Gree가 계약했습니다.

2022 카타르 월드컵은 이전 월드컵과 다르다는 평가가 나온다. 포스트 에피데믹 시대의 첫 월드컵이다. 가장 중요한 축구 경기는 팬들의 감정 배출구가 될 것입니다. 북반구에서 열리는 첫 동계 월드컵이기도 하다. 11월 20일부터 12월 18일까지 28일간의 경쟁 주기는 Double 11과 크리스마스 시즌까지 이어지며, 이는 마케팅 혁신의 절정기입니다. 국제축구연맹(FIFA)의 예측에 따르면 이번 카타르 월드컵은 전 세계적으로 50억 명 이상의 시청자를 끌어모으며 시청자 수 신기록을 세울 것으로 보인다. 그리고 이것은 마케팅에 중점을 둔 중국 기업, 특히 중국인에게 놓친 단계가 아닙니다. 가전 ​​제품 글로벌 시장 확대를 위해 노력하는 기업.

카타르 월드컵의 공식 스폰서 중에는 Wanda Group, Hisense Group, Mengniu Dairy 및 vivo 등 4개의 중국 기업이 있으며, 이들은 모두 이 최고의 이벤트에서 중요한 "중국 얼굴"입니다. 영국 리서치 회사인 글로벌 데이터(Global Data)의 데이터에 따르면 이번 월드컵에서 중국 기업의 후원 금액은 새로운 h에 도달했습니다. 여덟 . Wanda, Mengniu, Hisense 및 vivo는 월드컵을 위해 13억 9,500만 달러(약 100억 위안), 미국 기업을 위해 11억 달러 이상을 후원했습니다.

어젯밤 월드컵 개막전이 진행되는 동안 경기장 옆에는 Hisense TV와 vivo 휴대폰의 광고판이 있었습니다. 이와 관련하여 업계에서는 하이센스가 가장 재정적으로 강력한 중국인일 수 있다고 말했습니다. 가전 월드컵 공식 스폰서가 되기 위해 수억 위안을 투자했을 뿐만 아니라 경기장 광고판에 붙은 '중국 1위, 세계 2위' 때문이다. 많은 네티즌들은 중국의 광고법이 통제할 수 없다고 비웃었습니다. 행동 카타르.



물론 공식 후원사일 뿐만 아니라 일부 중국인 가전 ​​제품 브랜드는 "곡선으로 나라를 구하라"를 선택하고 팀과 계약하여 월드컵에 참가했습니다. 예를 들어, 월드컵에서 브라질과 손을 잡은 지능형 제조 기술 기업인 TCL은 등록 자본금이 140억 3천만 위안으로 축구장 1,500개를 덮을 수 있는 약 7,000만 개의 월드컵 기념 축구를 살 수 있습니다. 올해 VATTI는 공식적으로 포르투갈 대표팀의 영입을 발표하고 공식적으로 월드컵에서 포르투갈 대표팀의 파트너가 되었으며 Weibo에서 VATTI의 우승 팀을 추측하기 위한 전국적인 캠페인을 시작했습니다. 수상자에게는 100,000위안의 상금이 주어집니다. 지난 월드컵에서 월드컵과 관련 팀과 스타들을 다양한 방식으로 후원한 많은 중국 기업들 사이에서 VATTI는 "프랑스 팀이 우승했고 VATTI가 모든 돈을 인출했다"고 월드컵에서 성공적으로 우승했음을 알아야 합니다. 네트워크 전체에서 인기를 얻은 활동. 또한 Wanhe Electric은 독일 팀을 후원했고 Wanjiale은 아르헨티나 팀을 후원했습니다. 한마디로 이번 월드컵에서 중국의 그림자를 찾을 수 있을지도 모른다. 가전 ​​제품 다양한 국가의 플레이어에 대한 기업. 그 이면에는 세계로 문을 여는 중국 가전 브랜드의 확고한 발걸음이 있습니다!

게다가 올해 월드컵에는 눈에 띄는 중국인만 있는 게 아니다. 가전 브랜드뿐만 아니라 보이지 않는 브랜드 강점도 있습니다. 예를 들어 교육도시체육관 같은 곳에 있으면 쾌적하고 쾌적한 온도를 즐길 수 있다. 브랜드의 눈길을 끄는 노출은 눈에 띄지 않을 수 있지만 강렬한 맥박을 느낄 수 있습니다. 중국산 - 에어컨 서비스를 제공하는 중국 브랜드인 Midea와 Gree에 익숙하기 때문입니다. 그 중 멀티 온라인, 캐비넷 기계 및 루프탑 기계와 같은 Midea의 핵심 제품은 이번 행사의 여러 주요 장소에서 사용되었습니다. 또한 이 제품들은 선수, 자원봉사자, 미디어, 관중들에게 전방위적이고 보다 편안한 항공 경험을 제공하기 위해 보안 검색 센터, 미디어 센터 및 경기장 부대 시설과 같은 많은 장면에서도 사용됩니다. 교육도시체육관, 974체육관, 마티나 팬빌리지 등 월드컵 경기장 중앙에어컨은 Gree Electric이 제공하며 총 40000세트 이상이다.

한마디로 세계적 수준의 게임에 등장하는 것이 '세상'이든 '낮음'이든, 팀이나 스타를 영입하든, 중국 가전 브랜드는 이번 월드컵에 다양한 방식으로 '참가'했다. 중국 가전 브랜드는 이미 글로벌 경쟁의 강점과 강한 자신감을 가지고 있는 동시에 중국 기업이 해외 마케팅에 대한 인식을 높였다는 것을 보여줍니다. 월드컵 마케팅을 활용해 제품 판매의 직접적인 홍보와 브랜드의 글로벌한 인기를 간접적으로 알리는 역할을 모두 톡톡히 해냈다. 호날두 광고 영상의 한 문장으로 말하자면, 총력전에서 승리까지 중국 브랜드가 강해지는 시작이다.