8년 전, 금융 작가 우샤오보의 기사 "일본 변기 뚜껑 구입"은 일석이조로 천파를 일으켰다. 당시 "변기 커버"라는 용어는 같은 해 두 세션에서 화제가 되었을 뿐만 아니라 중국의 지능형 변기 제조 산업의 발전을 가속화했습니다. Taizhou Intelligent Toilet Town도 등장하여 10억 달러 규모의 산업 클러스터를 형성했습니다.
그러나 8년이 지난 오늘날 스마트 화장실은 시장이 상상하는 발전 경로를 밟지 못하고 있습니다. 급속한 성장세를 보이며 양장본 시장의 거의 표준이 되었지만, 전반적인 시장 인기는 더 이상 초창기의 경이로운 화제만큼 인기가 없고, '틈새' 발전의 길을 걷기 시작한 듯하다. 그렇다면 현재 스마트 변기의 발전 상황은 어떠한가? 미래 시장에 대한 새로운 개발 기회는 무엇입니까?
지능형 화장실이 수년간의 개발 후에도 인기를 얻지 못한 이유는 무엇입니까?
AVC의 총 온라인 프로모션 데이터에 따르면 2022년 스마트 화장실의 소매량은 전년 대비 22.7% 증가한 256.9만 개였으며 소매량은 전년 대비 증가한 62.2억 위안이었습니다. 23.4%. 물량과 물량이 증가하는 시장 추세가 가전 산업의 전체 시장을 능가했지만 작년 가전 시장의 전반적인 기복은 스마트 화장실 시장에 완전한 영향을 미치지 않았습니다. 기업 수준에서는 변화에 대한 인식이 더 심합니다.
TOTO 관계자에 따르면 중국 시장의 TOTO 판매량은 2019년부터 2021년까지 3년 연속 증가 추세를 보이고 있다. 2021년 51만대에서 최근 31만7000대로 줄었다. Kohler 담당자는 전염병의 영향으로 작년 상반기에 생산이 지연되었으며 미결제 주문을 복구하기 위해 초과 근무를 한 것은 9 월이 되어서야라고 말했습니다.
그러나 올해 들어 여러 악재가 진정되고 우호적인 소비 진작 정책이 등장하면서 시장 전반이 질서 있게 회복되고 있다. 스마트 변기의 개발 전망과 관련하여 여러 회사가 업계의 미래에 대해 큰 낙관론을 표명했습니다. 그들은 미래 시장 개발을 위한 두 가지 주요 기회가 있다고 믿습니다. 첫째, 새로운 장식 사용자, 특히 양장본 시장에서 스마트 화장실은 소유자와 개발자 모두에게 선호됩니다. AVC Real Estate Compass 3.0에 따르면 2021년 7월 말 현재 스마트 화장실의 매칭률은 25%에 달했습니다. 또 하나는 호텔, 공중화장실 등 공공장소의 인기다. 제품에 대한 빠른 접근과 사용을 도와 사용자 인지도를 형성하고 내 집 마련의 기회를 제공한다는 게 기업들의 설명이다.
그러나 현재 시장 단계에서는 제품의 보급률이 여전히 매우 낮습니다. AVC 데이터에 따르면 중국의 스마트 화장실 보급률은 4%에 불과하며 이는 시장 교육이 부족하기 때문입니다.
이 문제와 관련하여 중국가전제품협회 부회장인 Zhu Jun은 초기에 Wu Xiaobo의 기사와 스마트 화장실 제품에 대한 정부의 관심에 영향을 받아 대중이 이 제품을 인정하게 되었다고 말한 적이 있습니다. 그러나 시간이 지남에 따라 사회의 거시적 수준에 대한 전반적인 관심이 약해지고 제품 특성의 영향으로 인해 대중의 삶의 질을 향상시키기 위한 이 제품에 대한 커뮤니케이션 목소리가 부족합니다. 한편, 현재 이 제품을 접하는 소비자 집단은 주로 홈 데코레이션 시장에 집중되어 있어 특정 집단에 속해 전체 소비자 중 상대적으로 낮은 비율을 차지하고 있다. 따라서 사회에서 널리 알려진 것에서 현재 지역 인구의 초점으로 전환되었습니다.
따라서 현재 기업의 기대도 보다 합리적이고 신중합니다. "지난해 데코레이션 수요의 일부가 누적됐으니 올해 상반기에 출시해야 한다는 게 타당하다. 관망하는 자세로." Jardine Matheson 욕실 분석 담당자는 시장이 정말 좋아지는지는 6월까지 기다려야 한다고 말했다.
가벼운 지능형 제품은 활력을 불러 일으키고 업계 경쟁은 제품 대중화를 가속화합니다.
앞서 언급한 바와 같이 스마트 변기의 인지도 문제는 시장 발전에 영향을 미치는 주요 요인 중 하나입니다. 이전에 China Home Appliance Network와 Ovi Cloud Network에서 실시한 설문 조사에 따르면 응답자의 60%가 스마트 화장실을 경험한 적이 있으며 사용자의 거의 절반이 호텔이나 홈스테이와 같은 공공 장소에서 스마트 화장실을 경험한 것으로 나타났습니다. 그러나 더 많은 응답자가 사용 습관과 위생 문제로 인해 공공 장소에서 스마트 화장실을 사용하지 않으려고 했습니다. 그리고 이것은 또한 수많은 기업을 위한 새로운 개발 방향을 지적합니다.
제품 개발의 관점에서 시트 난방, 빛 감지 야간 조명, 발 감각 자동 물내림, 좌석 밖 자동 물내림과 같은 단순한 지능형 기능을 갖춘 조명 지능형 제품이 판매 시장에 활력을 불어넣고 있습니다.
이러한 추세에 대해 Jardine Matheson 욕실 담당자는 가벼운 지능형 제품이 점차 소비자의 사용 습관을 기르는 데 도움이 된다고 말했습니다. "사실 1990년대 초반부터 지능형 변기가 있었는데 왜 대중화하기 힘든가요? 이건 개인 인식 문제라서 청소 기능에 익숙하지 않은 분들이 많겠지만 변좌열선, 자동 물내림 등은 대부분의 사람들의 요구를 충족하고 가벼운 지능형 양변기의 가격 범위는 현재 일반 양변기의 가격 범위와 겹치며 앞으로도 보급률은 계속 증가할 것입니다.
현재 스마트화장실에 대한 인지도는 아직 높지 않으나, 소비자 시장의 입장에서는 점차 인지도가 깊어지고 있다. Kemu 담당자는 젊은 소비자 그룹 사이에서 인식의 변화를 목격했다고 언급했습니다. "Wu Xiaobo의 기사는 세탁의 건강에 대한 모든 사람들의 관심을 불러 일으켰습니다. 이제 집을 임대하는 일부 젊은이들은 이전과 다르고 건강이 향상되고 있습니다. 우리는 일부 젊은이들이 대체되지 않더라도 집을 빌릴 때 화장실 올인원 기계는 여전히 변기 덮개를 교체하여 더 건강하고 편안한 경험을 제공합니다.
또한 산업 발전의 관점에서 볼 때 현재 시장 경쟁은 점점 더 치열해지고 있습니다. 2015년 초에 절강성 타이저우(Taizhou)는 한때 시장 점유율의 거의 60%를 차지했던 지능형 화장실 산업 클러스터를 점진적으로 구축했습니다. 최근 몇 년간 시장이 발전함에 따라 Fujian의 Xiamen과 광동의 Chaozhou도 규모를 형성하기 시작했으며 중국에서 스마트 화장실의 주요 산업 기지가 되었습니다.
이에 대해 Yihe 욕실 책임자는 다른 산업 기반의 급속한 성장이 Taizhou에 어느 정도 영향을 미치고 있지만 전반적인 산업 발전 추세의 관점에서 볼 때 이것은 장기적으로 도움이 되는 좋은 일이라고 말했습니다. 산업의 기간 발전, 지능형 화장실은 강한 경험을 가진 제품입니다. 직접 사용해야만 제품의 편안함을 이해할 수 있습니다. Chaozhou와 같은 산업 기지는 실제로 제품을 홍보하고 홍보하고 있으며 모두가 협력하여 업계의 급속한 대중화 및 발전을 촉진하고 있습니다.
지능형 화장실은 사람들의 삶의 질을 향상시키는 중요한 범주이며 시장 공간은 자명합니다. 향후 얼음세척 등 대형 가전제품과 대등한 수준의 제품이 될 수 있는 기회가 있다고 많은 업체들이 표현했다. 단기간에 큰 시장 폭발은 없을 것이지만 지능형 화장실의 편안한 경험이 심화되고 대중화됨에 따라 더 나은 삶에 대한 사람들의 열망을 계속 충족시키고 시장의 미래를 예측할 수 있습니다.
浙公网安备 33060402001386号 