가전 ​​시장 회복 조짐 보여

가전제품은 민생과 밀접한 관련이 있습니다. 가전제품 소비는 가계소비의 중요한 부분으로 성장안정, 소비촉진, 고용확대에 중요한 역할을 한다. 2022년이 저물어가는 가운데 가전 시장의 미래 트렌드도 시장의 주목을 받고 있다.

"연말 판촉 시즌이 도래함에 따라 기업은 재고 정리를 가속화하고 가전 업계의 압력 상황은 점차 개선될 것이며 업계의 장기적인 펀더멘털은 변하지 않을 것입니다." 중국가전협회 전무이사 Jiang Feng은 Securities Daily에 가전제품 산업이 소비를 촉진하고 내수를 확장할 기회를 포착하고 변화하는 시장 수요에 부응하며 고품질 개발을 위한 새로운 단계를 밟아야 한다고 말했습니다. .

최근 여러 기관에서 가전 소비자 시장이 바닥을 치고 회복될 것으로 전망하는 연구 보고서를 발표했습니다. CICC는 12월 27일 가전 소비 회복이 시대적 흐름이지만 단기적으로는 후퇴할 수 있다는 보고서를 내놓았다. 국내 가전제품 수요는 다음 분기~2분기에 바닥을 칠 것으로 예상된다. West China Securities는 또한 수요 측면에서 볼 때 가전 제품 소비 수요의 번영이 여전히 왼쪽에 있다고 지적했습니다. 내수 강화와 소비 확대가 우선시되면서 가전 수요가 풀릴 가능성이 높다. 수요측면의 변곡점은 가전산업의 밸류에이션 상승으로 이어질 것으로 예상된다. Zhongtai Securities는 2023년이 가전 제품의 주기적인 판 탄력성에 대해 더 낙관적이고 낙관적일 수 있다고 믿습니다.

올해부터 여러 가지 요인의 영향을 받아 가전 시장은 침체를 겪었습니다. National Home Appliance Industry Information Center의 데이터에 따르면 2022년 1분기 중국 가전 전체 규모는 전년 동기 대비 12.3% 감소했으며 2분기와 3분기에는 점차 회복되었습니다. 3분기 시장 규모는 5224억 위안으로 전년 대비 8.9% 감소했다.

첫 3분기 전체 규모가 감소했지만 중국 가전 시장은 여전히 ​​강력한 회복력을 가지고 있으며 일부 결정론적 성장 기회가 나타나고 있습니다. 올해 '더블 11'과 '더블 12' 기간 동안 많은 가전 소매점의 오프라인 매장에서 그린 에너지 절약 가전, 고급 가전 및 스마트 가전 제품 판매가 전월 대비 120% 이상 증가했습니다. , 회복의 조짐을 보입니다.

"주민들의 삶이 점차 정상으로 돌아옴에 따라 경제 성장의 모멘텀이 돌아올 태세입니다. 시장의 주요 추진 요인은 생산 및 생활 정상화 후 소비자 신뢰도 향상, 품질 및 건강에 대한 소비자 요구 회복입니다. 가전 ​​제품, 수요 잔고의 일부 해제, 산업 제품 및 기능 기술의 반복 업그레이드, 기업 및 채널의 공동 프로모션이 종료됩니다." Zhao Meimei, Ovi Cloud의 연구 및 혁신 부서 사장 겸 총책임자는 Securities Daily와의 인터뷰에서 말했습니다. Aowei Cloud는 내년 가전제품 소매 판매가 전년 대비 3% 증가할 것으로 예상합니다.

Zhongyikang White Electricity Business Unit의 Wang Hongji 총책임자는 Securities Daily에 가전제품 시장이 앞으로 몇 달 동안 점진적으로 회복될 것으로 예상되며 내년에는 가전제품 시장이 크게 증가할 것이라고 말했습니다. "내년에는 소비에 대한 외부 요인의 억압이 점차 약화되고, 사회적 소비의 활력은 계속해서 회복될 것으로 예상됩니다. "내년 중국 경제는 회복 잠재력이 크며 가전제품 소비도 크게 증가할 것입니다. 또한 부동산 시장이 점차 회복됨에 따라 가전제품 소비가 견인되어 상당한 성장을 보일 것입니다."

2022년 가전 산업은 우여곡절이 많고 관련 기업은 실적 성장 압박에 직면할 것이다. 2차 시장의 관점에서 Gree Electric Appliances, Midea Group 및 기타 회사의 주가는 하락 곡선을 벗어나 밸류에이션이 절반으로 떨어졌습니다.

Zhongtai Securities의 애널리스트들은 사업 성과의 관점에서 볼 때 소비자 리더와 수평적으로 비교할 때 가전 리더의 가치는 여전히 희소한 범위에서 금 가치를 강조하고 있다고 생각합니다. 나중에 소비자 보조금과 부동산 회복의 추가 추진으로 한계 개선 후 가전 산업의 근본적인 탄력성과 감정적 상승 공간이 큽니다. 기업은 "가치 향상, 국내 대체 및 수요 창출"의 삼중 기회를 잡아야 합니다.

중국가전사업협회 부사무장 Zhang Jianfeng은 Securities Daily와의 인터뷰에서 2022년 내내 소비 촉진 정책의 지속적인 도입과 새로운 국가 표준의 발표로 인해 업계가 더욱 규범적으로 발전하게 되었다고 말했습니다. 기술은 반복적으로 업그레이드되었으며 스마트 하이엔드 가전 수출 시장을 자극할 여지는 여전히 남아 있습니다. 가전 ​​기업이 치열한 균질 경쟁에서 벗어나려면 새로운 길을 모색하고, 정책, 산업, 시장 등 변화하는 트렌드를 주도적으로 포착하고, 소비자의 새로운 수요 포인트를 역동적으로 포착하며, 혁신 분야에서 선두를 차지하십시오.