샌드위치 머신, 아로마테라피 머신, 건강 포트, 덴탈린스, 미니 세탁기 가정의 행복을 높일 수 있는 정교하고 다양한 소형 가전들이 많은 온라인 블로거들의 '아름다운 주방' 필터 아래 '풀 심기'에 성공해 '구매 열풍'을 불러일으켰다. 젊은 소비자 그룹 사이에서. 소비자들은 SNS에 소형 가전제품을 사용하는 사진을 올려 자신의 우아하고 행복한 삶을 뽐내며 새로운 트렌드로 떠올랐다.
그러나 기자는 많은 소형 가전 제품이 몇 번 사용한 후 유휴 상태이며 더 많은 제품이 중고 거래 플랫폼에 걸려 있음을 발견했습니다. 소형 가전제품은 시장과 명성이라는 두 가지 도전에 직면하기 시작했습니다.
"미적" 필터 아래의 "한 갈은 닭 깃털"
아침에 에어프라이어로 닭가슴살을 튀겨주세요. 커피 머신을 사용하여 부드러운 커피를 만드십시오. 요거트 기계를 다시 켜고 전날 밤에 예정된 수제 요거트를 꺼냅니다. 바삭바삭한 빵조각이 샌드위치 자판기에 떴다... 많은 온라인 블로거들이 공유하는 아침식사 장면이다. 영상 속 블로거는 아침 식사를 통해 '작고 아름답다'는 의식과 기술 감각을 선보였다. 절묘한 레이아웃, 우아한 색상 구성, 편안한 음악은 많은 주방 "작은 백인"의 마음을 사로 잡았고 인터넷 유명인과 같은 제품을 기꺼이 구매했습니다.
그러나 취재진은 블로거 '예쁜 부엌'이 주도하는 충동적 소비가 장기적 인기를 유지하기 어렵다는 점을 발견했다.
취재진과의 인터뷰에서 소비자인 주오 씨는 집에 방치된 소형 가전제품을 선보였다. 기자는 Zuo 씨 집 부엌 문 뒤에 원래 주스 기계, 벽 파괴 기계, 커피 기계 및 두유 기계가 순서대로있는 것을 보았습니다. Zuo 씨는 기자에게 "2019년에 오리지널 주스 머신과 벽 부수기, 작년에 커피 머신과 두유 머신을 구입했습니다. 이 소형 가전 제품은 총 10회 미만으로 사용되었으며 주방에서 오랫동안 사용되어온 커피머신이 빈둥거리는 가장 큰 이유는 청소의 번거로움입니다 커피 한 잔을 5분만에 만든 후 청소하는 데 20분이 소요됩니다. 0.5리터의 주스를 마신 후 오리지널 주스 머신.처음에는 매우 신선하지만 여러 번 사용하면 다시 사용하고 싶지 않습니다. 버리는 것이 아쉽고 사용하기 번거롭습니다. Zuo 씨는 말했습니다. 무기력하게.
Zuo 씨와 같은 경험을 가진 Liao 씨도 짧은 비디오 블로거가 직접 아침을 만드는 것을 보고 매우 건강하고 삶의 질이 좋아 샌드위치 기계와 계란찜기를 구입했다고 말했습니다. 며칠간 사용해본 결과, 매일 아침 식사를 하기 위해서는 적어도 30분 일찍 일어나 10분 안에 끝내고 5분 안에 끝내고 15분 안에 청소해야 한다는 사실을 깨달았다. 따라서 사진을 찍고 체크인한 후 이 소형 가전제품을 캐비닛에 넣어 재를 먹습니다.
"진정한 수요"인가 아니면 "추세를 따르는 것"인가
2022년 중국 가전제품 소비자 인사이트 보고서는 소비자가 소형 가전제품에 대한 명확한 심리적 기대를 가지고 있음을 보여줍니다. 가격 우위를 우선시하는 소형가전은 소비자가 신중하게 고민하지 않고 빠르게 주문할 수 있도록 한다. 그러나 소비자의 신선함이 사라지면서 '외관은 높으나 실용성이 없다', '시간이 많이 걸리고 번거롭다', '단일 기능, 사용감이 좋지 않다' 등 소형가전의 많은 단점도 하나둘씩 등장하고 있다. 문제가 점차 드러납니다.
인터넷에는 "닭갈비"소형 가전 제품 목록이 끝없이 있습니다. 중고 거래 플랫폼 Xianyu가 발표한 "지뢰 찾기 보고서"는 한때 "10대 쓸모없는 제품"을 선정했으며, 그 중 조식 기계, 벽 부수기, 근막총, 에어 프라이어 및 기타 소형 가전 제품이 눈에 띄게 나열되었습니다. 보고서는 소형 가전제품은 기능이 단일하고 교체가 가능해 쉽게 게으름을 피울 뿐만 아니라 가치 유지도 어렵다고 지적했다.
많은 온라인 블로거들의 '집에서 좋은 것 나누기' 영상의 댓글란에는 많은 네티즌들이 자신의 소비 경험에 대한 메시지를 남기는 모습이 포착됐다. 블로거들이 사용하기 쉽고 조작하기 쉽다고 해서 주문을 하게 두지 마세요. 대신 실제로 사용할 필요가 있는지 합리적으로 생각하십시오. ""소용량 오븐은 공간을 차지하지 않을 수 있지만 많은 주방 도구가 필요한 베이킹 생각은 즉시 구매 욕구를 불식시킵니다. 나같이 3분동안 더울 사람은 나가서 빵 사먹어야지. "'풀 심기' 영상 댓글란에도 인터넷상에서 절묘한 삶의 '필터'에 더 이상 눈이 멀지 않은 까다롭고 의욕적인 젊은 소비자들도 많다는 점을 어렵지 않게 찾아볼 수 있다. 그들의 합리적 소비의식은 새로운 제품이 자신에게 적합한지, 정말 필요한지 반복적으로 생각하게 합니다.
잔디 심기는 소비의 페인 포인트를 포착해야 합니다.
"풀 심기" 블로거와 라이브 스트리밍 판매의 증가는 젊은 소비자의 구매 충동을 촉발하고 소형 가전 제품 판매를 위한 새로운 채널을 확장했습니다. 잠시 동안 Midea, Panasonic, Little Bear, Meiling 등의 브랜드가 시장에 진출했고 소형 가전은 많은 가전 브랜드의 새로운 경쟁 무대가 되었습니다.
Tianyancha의 데이터에 따르면 소형 가전과 관련된 국내 기업이 100만 개가 넘습니다. 엄청난 경쟁 압력 하에서 소형 가전제품의 균질화 제품의 변형 및 업그레이드가 시급합니다. 기자는 전자상거래 플랫폼을 통해 급성장한 일부 소형 가전 브랜드가 대부분 고유한 핵심 기술을 개발하지 않은 것에 주목했다. 대신 공장에서 물건을 받아 라벨을 붙인 뒤 온라인으로 팔아 가격 우위를 통해 매출을 늘린다. 시간이 지남에 따라 이러한 브랜드는 단계적으로 제거될 수 있습니다.
선임 산업 경제 관찰자이자 가전 산업 분석가인 Liang Zhenpeng은 소형 가전 시장이 현재 매우 포화 상태라고 믿고 있습니다. 기업이 돌파구를 만들고 싶다면 제품 혁신, 기술 연구 개발, 제품 품질에 노력을 기울여야 합니다. 동시에 사용자 경험에 주목하고 소비의 Pain Point를 포착하여 아름다움과 실용성이 공존하는 소형가전제품 개발이 필요하다. Liang Zhenpeng은 소비자들에게 소비 관점에서 소비자가 저렴한 소형 가전 제품을 마주할 때 합리적인 선택을 하고 구매하기 전에 사용 빈도를 고려해야 한다고 상기시켰다.
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