Red Star Capital Bureau는 오늘날 대부분의 스마트 TV에 호환되지 않는 여러 구성원 시스템이 내장되어 있음을 발견했습니다. 한 멤버, 다른 멤버, 다른 멤버를 채우더라도 여전히 보고 싶은 영화와 TV 콘텐츠를 모두 보지 못할 수 있습니다.
Red Star Capital Bureau는 조사 및 요약 결과 소비자가 "인형처럼 회원 역할을 하는" 함정에 빠지고 사람들이 "반복해서 채우게"하는 세 가지 시나리오가 있음을 발견했습니다.
멀티멤버 제도가 내장된 '마트료시카형 멤버십' 슬롯 포인트 TV 세트 정상화
며칠 전 한 네티즌은 "현 TV는 지능형 TV냐, 지적장애 TV냐. 광대역과 셋톱박스 설치가 필요하다. 다 보이면 다 받아줄게. 뭐, 근데 이 멤버는 왜? 충전해야지?"
Red Star Capital Bureau는 "어떤 TV 세트가 어떤 TV 세트로 전환되는지 보는" 어린 시절 추억의 전통적인 TV 세트와 달리 스마트 TV 세트가 점차 시장에서 주류 제품이 되었음을 알아차렸습니다.
한편으로 스마트 TV는 여전히 전통적인 TV의 기능을 수행합니다. 셋톱박스만 있으면 CCTV와 주요 위성TV 방송을 볼 수 있다. 한편, 온라인 영화도 볼 수 있는데, 이 또한 많은 로스팅으로 이어졌습니다.
예를 들어 2022년 9월 한 네티즌이 블랙캣 컴플레인[민원포털] 플랫폼에 쿠카이에 TV 회원이 많고 홍보 정보가 불분명하다고 항의했다. 아이가 만화를 보다가 결제창이 뜨길래 구독회원(218위안)을 개설했지만 여전히 시청이 안 돼 다시 친자회원을 개설해야 했다. "(당시에는) 영화와 텔레비전 회원들이 만화를 볼 수 없다고 하지 않았는데, 너무 나빴습니다!"
현재 이 민원은 '완료' 상태이나 쿠카이의 답변 내용이 가려져 처리 조치를 볼 수 없다.
Red Star Capital Bureau는 현재 대부분의 TV 브랜드 제품에 호환되지 않는 여러 세트의 비디오 시스템이 내장되어 있어 소비자가 회원을 여러 번 재충전한 후 보고 싶은 모든 영화 및 TV 콘텐츠를 시청할 수 없는 직접적인 원인이 된다는 사실을 발견했습니다.
세 개의 장면이 만드는 "마트료시카 인형 스타일 멤버"
레드스타캐피털뷰로의 조사 요약에 따르면 소비자들이 "회원가입한지 얼마 안됐는데 어떻게 다시 회원가입을 할 수 있지?" 주로 시장과 산업 구조가 우리 삶에서 세 가지 시나리오로 이어지기 때문입니다.
시나리오 1: 서로 다른 플랫폼의 구성원 충전
TV 업계의 거물인 Hisense Video(600060.SH)부터 시작해 보겠습니다. 재무 보고서에 따르면 Hisense Video는 2021년에 TV 제품(레이저 TV 포함) 소매 판매의 20.92%를 차지하여 중국에서 1위를 차지할 것으로 보입니다.
그러나 Hisense 공식 플래그십 스토어의 고객 서비스는 Red Star Capital Bureau에 그들이 출시한 다양한 TV 모델의 콘텐츠 당사자(영화 및 TV 당사자)가 다르다고 말했습니다. 예를 들어 Hisense 55E3H TV의 콘텐츠는 iQIYI이고 65E35H TV의 콘텐츠는 Youku입니다.
"(다른 앱 플랫폼)이 필요한 경우 직접 다운로드하고 USB 플래시 디스크를 사용하여 TV 세트에 다운로드하여 설치할 수 있습니다." Hisense 고객 서비스 센터의 고객 서비스는 Red Star Capital Bureau에 말했습니다.
Hisense Video뿐만 아니라 Red Star Capital Bureau도 TCL 및 기타 브랜드의 TV 제품이 동일하다는 사실을 알게 되었습니다. TV 세트에는 자체 콘텐츠가 있지만 사용자가 설치를 위해 다른 앱 플랫폼을 다운로드할 수 있도록 지원합니다.
제조업체 입장에서는 TV가 더 많은 온라인 비디오 콘텐츠를 제공할 수 있다면 자연스럽게 소비자들에게 더 많은 인기를 얻게 될 것입니다. 그러나 TV 제조업체는 모든 비디오 앱을 통할 수 없기 때문에 이러한 앱 플랫폼을 하나의 TV 세트에 혼합할 수만 있습니다.
간단히 말해서, 텔레비전은 휴대폰이 되고 있습니다. 오늘날의 TV는 다양한 앱을 설치할 수 있는 큰 화면의 휴대폰과 같습니다. 사용자가 비디오를 시청해야 할 때 각 앱에 대해 회원을 재충전하거나 주문형 비디오 비용을 지불해야 합니다.
사용자가 자신의 TV 세트에 A, B, C 세 개의 앱을 설치하고 플랫폼 A에서 영화 A를 보기 위해 멤버를 재충전한 다음 영화 B를 보고 싶지만 B는 플랫폼 B에서만 재생되므로 필요한 그의 회원을 다시 재충전하기 위해.
시나리오 2: 동일한 플랫폼에 있는 다른 포트의 구성원이 재충전
Red Star Capital Bureau의 질문에 답할 때 여러 TV 제조업체 직원은 콘텐츠 당사자를 "iQIYI", "Youku" 또는 "Tencent Video"라고 직접 언급했습니다. 실제로 이러한 앱 플랫폼에는 모두 고유한 TV 버전 이름이 있습니다.
iQIYI의 TV 버전은 '(갤럭시)키위 TV', 유쿠의 TV 버전은 '쿠미오', 텐센트의 TV 버전은 '클라우드 오디오 비주얼(오로라)'로 알려졌다.
TV 제조업체의 한 직원은 Red Star Capital Bureau에 이러한 플랫폼의 모바일 회원은 TV에서 사용할 수 없다고 말했습니다.
즉, 귀하의 계정에 플랫폼의 모바일 회원이 있어도 TV에서 계정에 로그인하더라도 여전히 TV에서 플랫폼의 회원 콘텐츠를 재생할 수 없습니다.
또한, TV 회원 지원 요금은 모바일 회원보다 높은 경우가 많습니다.
iQIYI를 예로 들면 골드 VIP는 컴퓨터, 휴대폰, 태블릿의 3개 포트만 지원하는 반면 플래티넘 VIP는 더 많은 TV 포트를 추가합니다. 할인 없이 골드 VIP는 30위안/월, 78위안/분기, 258위안/년이고 플래티넘 VIP는 50위안/월, 128위안/분기, 388위안/년입니다.
시나리오 3: 어린이 콘텐츠 회원 충전 차별화
위의 두 시나리오는 TV 세트에서 서로 다른 시스템의 구성원이 존재하는 것을 기반으로 합니다. 그러나 Red Star Capital Bureau는 일부 제조업체가 Hisense Video 및 Xiaomi Group(01810. HK)과 같은 집계 플랫폼을 구축하려고 시도하고 있음을 발견했습니다.
그중 Hisense Video는 "Juhaokan"이라는 브랜드를 소유하고 있습니다. Juhaokan의 공식 웹 사이트는 콘텐츠 생태가 인기 드라마의 100%, 영화 및 TV 블록버스터의 100%, 장편 영화의 총 재생 시간이 200만 시간을 초과하여 iQIYI와 같은 플랫폼에서 고품질 콘텐츠를 다루고 있음을 보여줍니다. , Tencent 및 Youku.
Hisense의 관련 직원은 Red Star Capital Bureau에 Juhaokan의 운영 방식을 "Juhaokan은 Youku, Kiwi 및 Mango를 포함하는 큰 앱"이라고 설명했습니다.
그에 반해 샤오미가 구축한 플랫폼은 점차 시스템이 된 것 같다. 2022년 12월 인터내셔널 온라인 보도에 따르면 샤오미 TV 회원(TV단)과 샤오미 TV 회원(모바일단)의 브랜드가 VIP 회원으로 업그레이드됐다.
그러나 Red Star Capital Bureau는 동일한 시스템에서도 Xiaomi TV 사용자가 여전히 두 번 재충전해야 할 수 있음을 발견했습니다.
Xiaomi는 Xiaomi Film and Television의 VIP 회원 외에도 애니메이션 영화 260000편, 동요 27000편, 그림책 3000권 및 영어 애니메이션 4000편의 권리와 이익을 즐길 수 있는 Xiaomi Children's Growth VIP 회원을 출범시켰습니다.
가족이 Xiaomi TV를 구입하고 아이들이 시청할 필요가 있다고 가정하면 Xiaomi TV에 지출하는 연간 재충전 비용은 약 697위안입니다. 여기에는 Xiaomi TV 연간 VIP 멤버십 카드의 경우 348위안, Xiaomi VIP 멤버십의 경우 349위안이 포함됩니다. 어린이 성장(현재 할인 있음).
TV 세트가 점점 더 복잡해지는 이유는 무엇입니까?
Red Star Capital Bureau는 2016년경 LeTV가 Jia Yueting의 지도하에 '생태 보조금 하드웨어' 게임을 시작했습니다. 즉, LeTV Super TV를 원가보다 낮은 가격으로 소비자에게 판매했으며 심지어 "하드웨어를 제공하기 위해 회원을 구매".
이러한 일련의 플레이는 간단히 다음과 같이 이해될 수 있습니다. LeTV Super TV는 돈을 잃지만 "거실 마케팅"을 통해 돈을 되돌립니다.
2016년 11월 말, LeTV Super TV는 공식 공식 계정을 통해 자사의 등장으로 스마트 TV 사용 문턱이 낮아지고, 900만 가족이 대형 스크린 생태 생활에 진입하게 되었으며, 전체적으로 스마트 TV의 평균 가격이 인하되었다고 발표했습니다. 업계 30% 이상.
수년에 걸쳐 LeTV의 생태계는 무너졌지만 이러한 일련의 재생 방법은 TV 제조업체 사이에서 전승된 것 같습니다.
한 TV 제조사 관계자는 레드스타캐피탈뷰로에 사전 설치된 앱 플랫폼, 부츠 광고, 제3자 회원의 그림 등이 수입의 일부라고 확인했지만, 인터뷰 대상자들은 구체적인 추첨료와 다른 데이터.
휴대 전화를 참조하고 TV를 앞뒤로 볼 수 있습니다. China Economic Times에 따르면 일반적으로 제거할 수 없는 휴대폰용 소프트웨어를 사전 설치하는 데 약 3위안을 청구합니다.
TV 세트의 사전 설치 비용도 3위안/모델에 도달할 수 있다고 가정하면 연간 출하량이 5천만 대인 TV 제조업체의 경우 단일 앱 플랫폼의 이익은 1억 5천만 위안에 달할 수 있습니다.
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