지난 몇 년 동안 새로운 경제와 새로운 소비 습관의 공동 촉매 아래, 높은 아름다움, 지능, 개인화 및 기타 특성을 갖춘 소형 가전 제품은 점차 가전 제품 시장 성장의 중요한 원동력이 되고 있습니다. iMedia Consulting의 데이터에 따르면 중국 소형 가전 산업의 전체 시장 규모는 2017년부터 2021년까지 5년 복합 성장률 8.72%로 분명한 상승 추세를 보입니다. 중국의 스마트 소형가전 시장 규모는 2023년까지 1924억 위안에 달할 것으로 예상된다.
다양한 유형의 소형 가전제품으로 세분화된 가전제품은 2022년 시장에서 가장 인기가 높으며 소비자의 약 41.6%가 구매를 선호하고 주방과 욕실이 37.2%를 차지합니다. 브랜드 측면에서 Midea, Jiuyang 및 Suber는 업계에서 가장 경쟁력 있는 브랜드 중 하나로 중국에서 소형 가전 브랜드 구매율이 각각 51.7%, 50.0% 및 45.1%로 가장 높으며 Philips보다 훨씬 높습니다. 미지아와 곰.
데이터 출처: AIMedia Consulting
사용자의 다양한 사용 요구가 표현됨에 따라 기능 세분화 또는 확장된 더 많은 소형 가전제품도 연달아 등장하고 있으며 소형 가전은 카테고리 확장의 급속한 발전 기간에 진입했습니다.
'고급감성' 소형가전 카테고리 확대
그 중 소형가전은 하이엔드 향유 발전궤도를 넓히려 하고 있다. 2022년 소형가전 시장을 돌아보면 소형가전의 대표주자인 커피머신이 선전했다. Tmall의 판매 데이터에 따르면 2022년 커피머신 판매는 6개월 연속 증가했으며, 전년 대비 200% 이상의 성장률을 기록했습니다. 뜨거운 커피 머신 목록에서 상위 5개 커피 머신은 2주 동안 500개 이상의 커피 머신을 판매했습니다. "Double 11"의 대규모 프로모션 노드에서 한 브랜드의 커피 머신이 사전에 2000개 이상 판매되었습니다.
그 중 반자동 커피 머신은 시장에서 가장 성능이 좋습니다. 전체 연간 소매 판매 비율은 44%에 도달하여 전자동 커피 머신을 능가하고 중국 커피 머신 시장의 리더가 될 것으로 예상됩니다. 전자동 제품이 지배하는 해외 시장의 현 상황과 비교하면 중국 커피머신 시장은 성숙 시장과는 다른 독특한 제품 패턴을 보인다.
다른 추출 방법에 따라 커피 머신은 일반적으로 미국 커피 머신, 캡슐 커피 머신, 이탈리아 반자동 커피 머신 및 이탈리아 전자동 커피 머신으로 나눌 수 있습니다. 그 중 반자동 커피 머신은 플레이 방법과 품질을 고려하여 새롭게 성장하는 커피 소비자 그룹에 더 적합합니다. 미국식 드립 필터 커피 머신 및 캡슐 커피 머신과 비교할 때 반자동 이탈리아 커피 머신은 작동이 복잡하지만 더 나은 품질의 제품을 생산하고 더 많은 생산 옵션을 제공하여 고품질 커피에 대한 소비자의 추구를 충족시킬 수 있습니다. . 동시에 시장에 나와 있는 반자동 커피 머신은 지속적으로 기능을 반복하고 개선하고 있습니다. 대부분의 반자동 커피 머신은 분쇄 통합, 꽃 그리기 시스템과 같은 여러 기능을 통합하여 커피 만들기의 어려움을 최소화합니다. 포괄적인 기능을 갖춘 전자동 커피 머신과 비교할 때 반자동 커피 머신의 장점은 비용 효율성과 생산 경험에 있습니다. 한편으로는 고품질 커피를 저렴한 비용으로 제공하는 동시에 소비자가 생산 과정에 참여할 수 있도록 합니다. 통합 디자인 외에도 일부 반자동 커피 머신은 시각적 압력 게이지, 지능형 온도 제어 및 기타 기능을 제공하여 소비자에게 커피 생산 과정에 대한 통제력을 강화하고 긍정적인 피드백을 제공합니다.
세련된 삶과 고급 소비의 개념에 영향을 받아 커피에 대한 사람들의 태도는 초기의 다과에 대한 요구에서 사회적 요구로 점차 변화했습니다. 어떤 사람들은 커피를 마시는 것이 일상 생활에서 "꼭 필요한 것"이라고 생각합니다. 커피 시장의 확장과 침체와 소비자의 커피 맛 습관은 커피를 더 이상 틈새 상품이 아니라 대중의 소비자 요구로 만듭니다. 동시에 커피를 마시는 것은 어느 정도 삶의 질을 상징합니다. 다양한 요인의 조합은 중국 커피 머신 시장의 성장을 위한 비옥한 기반을 제공합니다.
'서비스형' 소형 가전 여전히 선호
둘째, "서비스 지향적인" 소형 가전 제품은 양호한 발전 추세를 유지했습니다. 빠르게 변화하는 삶의 현장은 게으른 경제의 탄생을 촉진하고 직장이나 해당 직업에 집중해야 하는 새로운 시대의 "게으른 사람들"은 여가 시간을 효율적으로 사용하고 많은 일을 하는 경향이 있습니다. 제한된 휴식 시간에 자신을 기쁘게 할 수 있습니다. 그러나 그들은 반복적이고 지루한 집안일, 가치를 창출할 수 없는 단조롭고 재미없는 일, 사람들의 여가 시간을 압축하는 등 삶에서 많은 "해야 할 일"에 직면해야 하는 경우가 많습니다.
사람들에게 대체 노동 서비스를 제공할 수 있는 깨끗한 기기는 그들의 문제를 해결할 수 있습니다. 관련 데이터에 따르면 2022년 상반기 청소 로봇의 소매 판매액은 전년 대비 9% 증가한 57억 3000만 위안에 달할 것으로 보입니다. 기본적인 대걸레 청소나 자가 집진 외에도 스위핑 로봇은 사람의 손이 필요한 앞뒤 청소 작업도 '돌봐줄' 수 있다. 예를 들어, 작년에 Stone Technology는 자동 급수 및 배수 및 지능형 건조 키트를 출시했습니다. 자동 급수 및 배수 키트를 통해 돌 청소 로봇은 깨끗한 물 탱크의 자동 물 보충과 하수 탱크의 자동 배수를 실현할 수 있어 물 탱크에 수동으로 물을 추가하고 물을 갈아주는 역사가 되었습니다. 지능형 건조 키트는 특수 맞춤형 고속 원심 팬과 베이스의 26홀 공기 배출구 설계를 통해 3160rpm의 강력한 바람과 45°C의 안전한 온도로 걸레의 수분을 빠르게 제거할 수 있습니다. 스위핑 로봇이 바닥 청소를 완료한 후 사용자는 젖은 걸레를 꺼내 말릴 필요가 없습니다. 건조 기능을 적용하면 사용자의 젖은 손으로 인한 트러블을 피할 수 있을 뿐만 아니라 장시간 젖은 걸레로 인한 세균 및 특유의 냄새 문제도 피할 수 있다.
또 다른 유명한 국내 청소 로봇 제조업체인 Covos는 가정용 서비스 로봇의 대화형 기능 개발에 전념하고 있습니다. T10 OMNI를 예로 들어 보겠습니다. 지능형 전체 프로세스 기능 설계와 고유한 "YIKO Intelligent Voice Assistant"가 있습니다. 사용 과정에서 YIKO AI 지능형 음성 비서는 언어 AI와 시각 AI를 심층적으로 통합하여 홈 서비스 로봇 제품과 자연어의 상호 작용 능력을 직접 결합할 수 있어 사용자가 추가 장비와 생태를 구속하지 않고 편리한 음성 제어를 수행할 수 있습니다. 또한 YIKO AI 지능형 음성 도우미는 강력한 음성 지식 기반과 음성 인식 기술을 통해 사용자의 말을 단어로 변환하고 사용자의 의도를 정확하게 이해하고 추가로 작동 지침으로 변환하여 청소 목표를 달성할 수 있습니다. "말하자마자 청소".
전통적인 소형 가전 제품의 하향 압력이 높습니다.
그럼에도 무거운 짐을 지고 앞으로 나아가는 소형가전도 많고, 그로 대표되는 소형 주방가전은 더 큰 하방압력에 직면해 있다. AVC의 전통적인 채널의 일반 데이터에 따르면, 온라인 시장은 "대두"로서 2022년 주방 가전 소매 판매가 거의 386억 개에 달했지만 단가의 "파절 가격 인하"는 전체 "소형"입니다. 주방 가전 시장.
관련 데이터에 따르면 올해 Double 11 기간 동안 가장 많이 할인된 카테고리는 주방용품입니다. 그 중 에어프라이어 등의 제품이 대폭 할인된다. 많은 브랜드의 에어프라이어, 밥솥 등은 일반적으로 30% 정도의 할인율이 있고, 일체형 오븐은 50%에 가깝습니다.
시장에서 새롭고 오래된 브랜드의 경쟁 압력과 제품 동질성의 병목 현상에 직면하여 소형 주방 가전 제품의 판매 아이디어는 "재고 제거"에 가깝고 건전한 이익 공간이 부족합니다. 올해 상반기 생활용품 부문 소형가전 소매판매액은 85억9000만위안으로 전년 동기 대비 11.5% 감소했고, 4375만개는 전년 동기 대비 13.9% 감소했다.
소비가 빡빡한 상황에서 소비자는 제품의 기능과 품질에 대한 요구 사항이 더 높습니다. 소형 가전 제품의 범주가 지속적으로 확장되고 있지만 경직된 수요 속성이 없는 소형 가전 제품은 견고한 품질 보증과 지속적인 혁신 기능을 갖추고 보다 지능적이고 건강하며 시나리오 기반 및 기타 제품 개념을 통합하여 요구 사항을 충족해야 합니다. 특정 시장 점유율을 유지하려면 더 많은 소비자를 확보해야 합니다. 2023년이 되면 소형 가전 산업은 새로운 발전을 맞이하게 될까요? 기다려 보자.
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