"커피의 자유"에 대한 꿈이 있습니까?

옛날 옛적에 커피는 갑자기 삶과 일의 필수품이 되었습니다. 우리는 아침에 커피 한 잔을 마셔야 합니다. 아름다운 하루를 시작할 수 있을 것 같습니다. 3 in 1, 1 2 엑스트라 강한 커피를 마시면서 우리는 신선하게 분쇄된 커피를 생각합니다... 소비자의 커피 습관 배양과 세련된 삶의 추구는 국내 커피 머신 시장. 최근 몇 년 동안 대부분의 사람들과 달리 소형 가전 , 전염병 상황, 산업 환경 및 기타 요인으로 인해 상대적으로 약한 가정 커피 머신 활발한 발전 추세를 보였다.



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2020년부터 2025년까지 중국 커피 산업의 시장 수요 및 투자 계획 분석 보고서에 따르면 중국 커피 소비의 연평균 성장률은 15%에 달할 것이며 이는 세계의 2% 성장률보다 훨씬 높은 수치입니다. 중국 커피 시장 규모는 2025년까지 2171억 위안에 달할 것으로 추산된다. 가정용 커피 머신 시장은 자명하다.

더블11 슈퍼쇼핑 페스티벌은 물론, 올해부터 반복되는 발병과 더욱 가혹해진 외부환경이라는 복잡한 배경 속에서도 가정용 커피 머신 줄어들지 않았습니다. GfK Zhongyikang의 데이터에서 올해 1월부터 10월까지 전체 시장 소매 판매는 가정용 커피 머신 전년 대비 34.6% 증가한 20억 6,000만 위안으로 지난해(2021년 20억 7,000만 위안) 수준에 근접했다. 또한, 이 범주는 지난 5년간 비교적 안정적인 성장 추세를 유지하고 있습니다. 특히 연평균 성장률은 가정용 커피 메이커 2018-2021년에는 12%에 도달할 것입니다. 복합 성장률이 유지된다면 가정용 커피메이커 시장 규모는 2025년까지 약 40억 위안에 달할 것으로 추정된다.

커피 머신은 가전 ​​제품 Boxi Home Appliances가 중국 시장에 집중하고 있는 "Boxi Home Appliances 담당자는 CNAppliances에 "신흥 카테고리에서의 탁월한 혁신 능력, 강력한 브랜드 강점 및 혁신적인 마케팅 전략 덕분에 Boxi Home Appliances의 Siemens 커피 머신 판매가 Double 11 기간 동안 최전선에 있었습니다. 성장에 기여한 이유와 전체 성장에 기여한 이유를 말하면 가정용 커피 머신 시장 담당자는 기자에게 네 가지 요소를 요약했습니다. 1. 시장 측 촉매, 중국 커피 시장은 최근 몇 년 동안 인스턴트 커피가 지배하는 시장에서 점차 변화하고 있으며 갓 분쇄 커피와 에스프레소의 비율이 증가하고 있습니다. 그러나 갓 분쇄한 커피 한 잔의 평균 가격이 20위안 이상이기 때문에 오랫동안 커피 음료가 필요한 소비자에게는 커피 머신이 비용을 절감하고 커피 수요를 충족시키는 가장 좋은 방법입니다. 2. 전반적인 환경의 변화에 ​​따라 사람들의 소비, 생활 및 업무 리듬이 변화하고 커피 테이크 아웃, 홈 오피스, 유연한 사무실 및 기타 상황이 가정용 커피 머신 직장인들의 음주 니즈를 간편하고 빠르게 충족시킬 수 있을 뿐만 아니라 업무에 필요한 분위기를 조성해 더 많은 소비자들에게 인기를 끌고 있다.

3. 삶의 질에 대한 소비자의 요구가 업그레이드되고 세련된 라이프 컨셉이 형성됨에 따라 커피에 대한 그들의 태도는 상쾌함과 맛에 대한 초기 요구에서 사회적 상호 작용과 맛에 대한 요구로 점차 풍부해졌습니다. 커피 시장의 지속적인 확장은 또한 커피가 더 이상 틈새 상품이 아니라 더 많은 인구의 소비자 수요임을 의미합니다. 4. 가정 장식의 진화. 최근 몇 년 동안 사람들은 기능, 미학, 트렌드 등의 측면에서 가정 장식을 더 많이 추구하고 있습니다. 주로 커피 머신과 정수기를 비롯한 고품질 소형 가전 제품은 주방의 필수품이 되어 중국인의 고급 요구를 지속적으로 충족하고 있습니다. 삶의 질을 위한 소비자. 이 4가지 요소를 바탕으로 담당자는 가정용 커피머신 앞으로 시장이 커질 것입니다.

"대부분의 주식 갱신 요구에 의한 성장과 달리 국내 가전 시장, 커피 머신 시장의 성장은 대부분 새로운 구매입니다. 가정용 커피 머신 1. 온사이트 커피숍의 커버리지 증가 고객 가격의 하락과 구매의 편의성은 점차 소비자의 커피에 대한 관심과 의존도를 높여 구매로 이어졌습니다. 커피 머신 및 커피 생산에 직접 참여; 2. 코로나19 이후 가내경제의 만연, 점차적으로 재택근무나 유연한 사무실의 정상화, 테이크아웃, 물류 등의 불편으로 커피머신, 조리기 등 서구식 소형가전의 진입 촉진 3 . 커피머신의 헤드 브랜드 홍보로 커피 관련 문화에 대한 대중의 인식이 높아졌습니다. Delong, Nespresso 및 Siemens와 같은 커피 머신 브랜드의 핵심 도시에 랜드 마크 광고 배치, 유명인 대변인 활동, 오프라인 매장 VIP 경험 및 기타 활동 등.

시장 폭발을 육성해야합니다

한편으로 업계와 기업은 낙관적입니다. 반면 보급률 측면에서 볼 때 국내 평균 커피머신은 3세트/100가구 미만으로 유럽과 미국의 90세트/100가구 수준에 훨씬 못 미치고 ​​있어 국내 커피머신은 의심할 여지가 없다. 국내 커피 머신 시장은 앞으로 큰 성장 공간을 가지고 있습니다. 그러나 유사한 성장 경로를 참조하여 소형 가전 , 중국 소형 전기 두유 기계, 서양 소형 전기 벽 깨는 요리 기계 등과 같은 시장 개발은 2 ~ 3 년 연속 50 % 또는 심지어 100 % 성장의 폭발적인 성장 기간을 목격했습니다. , 그리고 비교적 안정적인 성숙기에 접어 들었습니다. 이에 비해 가정용 커피머신은 상대적으로 안정적인 성장세를 유지하고 있지만 시장 폭발에 대비한 것은 아닌 것으로 보인다.

"현재 모든 가격 수준의 제품은 기본적으로 커피에 대한 소비자의 요구를 충족시킬 수 있지만 품질 업그레이드 및 제품 경험의 관점에서 볼 때 많은 커피 머신 시장에 나와있는 제품은 소비자의 보다 전문적이고 세련된 소비 요구를 완전히 충족시킬 수 없습니다."소형 가전 관련 업계 인사가 분석하고 기자에게 말했습니다. 커피 머신은 즉시 이상적인 압력 값(약 9-12bar)을 달성할 수 있으며 안정적인 압력과 저소음을 보장합니다.국내 대부분의 커피 메이커는 진동 압력 펌프를 사용합니다.일반적으로 압력은 15bar 또는 19bar 또는 심지어 20bar입니다. 사실 이상적인 조건에서 진동하는 펌프의 최고 압력을 말하며 최종 압력 제어는 펌프 압력과 추출된 물의 유출 저항 중 더 작은 값입니다. 15bar, 15bar는 전체 과정에서 3-5bar를 남기고 1~2초 동안만 지속될 수 있으므로 추출 효율이 감소하고 추출이 충분하지 않으면 커피의 알코올 농도가 낮아지고 산미가 강해져 맛에 영향을 미칩니다." . 또한 소비 습관의 관점에서 보면 차 문화에 비해 중국의 커피 문화는 미흡하며, 특히 저개발 도시의 커피 문화는 육성되지 않아 차 문화의 대중화와 더욱 폭발적인 성장을 저해하고 있다. 가정용 커피 머신 시장.

사실 초기에 비해 커피머신 시장은 다른 전통적인 소형 가전제품과 유사한 공통적인 문제를 안고 있다. 바로 제품의 심각한 균질화와 시장의 활력 부족이다. Ha Xiaolei는 현재 가정용 커피머신 시장의 제품 업그레이드가 분명하다고 생각하며, 이는 이탈리아 커피머신의 비율이 점차 증가하고, 원두 분쇄 기능의 보급률이 증가하며, 자동 커피머신의 지능적인 비율이 증가하는 세 가지 측면에 반영됩니다. 그러나 그는 또한 제품 자체 외에도 사용자 경험, 특히 새로운 사용자의 관점에서 커피 머신의 온도, 압력 및 유량 조정은 물론 제품의 지능적인 디자인을 언급했습니다. 제품의 일상적인 청소 및 유지 관리에도 여전히 일부 소비 문제가 있으며 이는 기업이 제품 혁신을 할 때 주의를 기울이고 개선해야 하는 영역이기도 합니다.

한편으로는 경작되고 분출되기를 기다리는 증분 시장이 있습니다. 한편, 참가자가 증가함에 따라 브랜드 경쟁은 더욱 치열해졌습니다. 기자는 기업 데이터에 대해 질문한 결과 지난 5년 동안 "이름 또는 사업 범위가 포함된 새로운 기업이 2788개 있었다" 커피 머신 브랜드 집중도 측면에서 GfK Zhongyikang 데이터에 따르면 커피머신의 브랜드 집중도는 지난 6개월 동안 60% 이상으로 2020년 76%에 비해 감소해 브랜드 경쟁이 심화됐다. 더욱이 기자의 관찰에 따르면 현재 국내 주류 커피머신 브랜드로는 드롱, 네스프레소, 필립스, SMEG, 후이가, 페트리, 얌!!, 지멘스 가전, 보푸, 제밀라이 등이 있다. 드롱 등 브랜드의 우세, 많은 다른 브랜드의 시장점유율이 다르지 않아 브랜드 시장 경쟁도 더욱 치열하다.





그렇다면 현재 치열한 시장 경쟁 상황에서 기업은 규모와 점유율의 추가 성장을 위해 어떤 방향으로 노력해야 할까요? 보시 가전 담당자는 커피 머신의 품질에 중점을 두는 것 외에도 가정용 커피 머신 기업은 또한 제품 혁신을 할 때 커피 머신의 외관 디자인과 가정 장식 환경에 통합될 수 있는지 여부에 주의를 기울여야 합니다. 동시에 대부분의 중국 소비자의 제한된 가족 공간으로 인해 가전 제품 제조업체는 소비자 비용, 보증, 유지 보수 및 기타 요구 사항을 줄이는 것을 고려해야 하며 다음과 같은 더 통합된 커피 머신을 출시해야 합니다. 원두 분쇄 및 추출이 통합된 커피머신 . "커피를 알고 커피를 사랑하는 일부 소비자에게는 분쇄, 물 온도, 압력 및 추출의 네 가지 주요 단계가 매우 중요하며 커피 머신은 기능 통합 및 지능적인 작동 특성을 가져야 합니다."라고 관계자는 강조했습니다. 보시가전을 담당하고 있습니다. 제품 품질 보장을 전제로, 기업이 제품 개발 추세를 파악하고 소비자 수요에 대한 통찰력을 얻기 위해 커피 머신 시장의 경쟁 환경에서 시장 점유율을 높이는 것이 핵심입니다. 동시에 기업은 개인화와 인텔리전스를 제품 업그레이드의 주요 방향으로 삼아야 합니다.

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Ha Xiaolei는 또한 해당 지역에 위치한 관련 가전 기업에 대한 제안을 제시했습니다. 가정용 커피 머신 경마장. 기업이 커피 머신 시장에서 더 많은 성장을 이루고 싶다면 무엇보다 제품 품질이 모든 것의 전제 조건이며 제품 혁신도 제품을 반복하고 사용자의 실제 요구와 고통 지점에서 서비스 경험을 혁신해야 합니다. 둘째, 다양한 기업이 커피 머신 시장 부문을 선택할 때 명확한 아이디어와 명확한 방향을 가져야 합니다. "현재 전자동 이탈리아 커피 머신 시장의 유명 브랜드 Delong, Siemens, Philips 등과 같은 다양한 시장 부문에서 커피 머신의 브랜드 구축은 매우 명확합니다. 캡슐 커피머신 시장.각종 브랜드는 시장 위치를 ​​명확히 해야 하고 대상 인구에서 깊은 인상과 고유한 위치를 유지해야 하며 이는 커피머신 시장에서 브랜드 경쟁에 매우 중요합니다.또한 커피머신의 확장 참여기업은 커피머신과 커피문화를 사랑하는 사람들을 더 많이 양성해야 할 책임이 있습니다. 국내 커피 머신 시장 및 소비자의 커피 소비 습관 재배, 우리는 커피 머신 시장이 더 큰 발전 공간을 가지고 있다고 믿습니다. "