"2021년 시장이 갑자기 차가워지고 2022년 상반기에도 부진할 것"이라는 시장 상황을 경험한 후, 소형 가전 업계는 마침내 2022년 하반기에 약간의 회복 조짐을 보일 것입니다.
오비클라우드(AVC) 옴니채널 프로모션 전체 데이터에 따르면 2022년 1월부터 9월까지 14개 카테고리의 옴니채널 소매판매가 소형 주방 가전 전년 대비 5.7% 증가한 413.5억 위안을 기록했습니다.
올해 국경절과 더블 11차 전국 대회 추진 기간 동안 소형 가전 부문의 전반적인 실적도 기대 이상이었다. AVC의 모니터링 데이터에 따르면 국경절(22W40-41) 동안 모든 범주의 온라인 소매 판매는 소형 주방 가전 전년 대비 6.0% 증가한 13.2억 위안에 도달했습니다. 2022 Double 11(22W44-46) 동안 소형 주방 가전 소매 판매액은 총 50억 8천만 위안으로 소폭 성장했습니다.
그러나 시장의 작은 회복은 모든 소규모 가전 기업에 도달하지 못했습니다. 얼마 전 소형 가전 상장 기업이 공개한 3분기 보고서 데이터에 따르면 일부 기업은 아직 침체에서 벗어나지 못하고 있다.
올해 1~3분기에는 Xiaoxiong Electric과 Xinbao가 달성한 매출과 이익의 2배 성장을 제외하고는 다른 회사의 실적이 만족스럽지 못했습니다. 그 중 Jiuyang과 Beiding의 수익과 순이익은 감소했습니다. Supor의 순이익은 증가했지만 수익 규모는 여전히 감소하고 있습니다.
그렇다면 2023년에도 소형가전 업계의 훈훈함은 계속될까 ?
꾸준한 성장을 유지하기 위해 전통적인 경직된 수요 카테고리의 반복적인 업그레이드
제품 개발 주기의 관점에서 보면 기존의 소형 주방 가전 밥솥, 전기주전자 등으로 대표되는 가전제품은 성숙기에 접어들었으며 현재 시장유지율은 상대적으로 높은 편이다. 현재 및 미래의 시장 수요는 주로 업그레이드입니다.
이러한 맥락에서 기업은 더 많은 업데이트 요구 사항을 자극하기 위해 제품 반복을 적극적으로 추진하고 있습니다. 밥솥을 예로 들어보자. 최근 몇 년 동안 IH 밥솥, 저당 밥솥과 같은 고급스럽고 지능적인 제품이 시장에 등장했습니다.
전기 주전자 제품도 온도 조절 및 단열, 터치 스크린 제어, 정균 등의 기능을 점차적으로 높이고 있습니다. 또한 제품 외관 및 재료 측면에서 전통적인 주방 가전 제품도 지속적으로 업그레이드되고 있습니다.
새로운 기술과 기능의 출현은 시장에 새로운 성장 포인트를 가져왔습니다. Tonglian 데이터에 따르면 2022년 1월부터 10월까지 밥솥, 전기 주전자, 전자레인지 및 전기 압력솥에 대한 Tmall JD 플랫폼의 전년 대비 매출 성장률은 9.48%, 2.30%, 0.85% 및 2.02%였습니다. 2021년보다 각각 높아졌다.
이러한 관점에서 볼 때 제품 업그레이드에 힘입어 전통적으로 필요한 카테고리는 내년에도 꾸준한 성장 추세를 유지할 것으로 예상됩니다.
신흥 트렌드 카테고리가 속속 등장하고 있으며 앞으로도 계속 볼륨이 증가할 것입니다.
"게으른 경제"와 "단일 경제"라는 개념의 지속적인 촉매 작용 아래 국내 시장에서 새로운 범주의 소형 가전 제품이 등장하여 산업 성장에 기여하고 있습니다.
2017년 인기를 끌었던 벽깨는 기계와 건강보존냄비부터 2019년 시장에서 큰 인기를 얻은 다기능 조리냄비, 2020년 시장에서 큰 인기를 얻은 에어프라이팬까지 새로운 카테고리가 등장했습니다. 시장에서 새로운 시장 수요를 자극합니다.
2021년에는 높은 기반의 영향을 받아 전체 시장 성장이 소형 주방 가전 급격하게 감소하고 신흥 범주도 다양한 정도의 "냉각 현상"을 경험할 것입니다. 하지만 2022년 하반기부터 기저효과가 하락하면서 에어프라이어, 전기스팀기, 월브레이커, 커피메이커 등 삶의 질을 향상시키는 제품을 중심으로 다양한 카테고리의 수요가 회복되기 시작했습니다. ., 점진적이고 주기적인 상승 추세를 보여줍니다.
유니콤 데이터에 따르면 2022년 1월부터 10월까지 Tmall의 에어프라이어, 커피 메이커, 전자 차 스토브, 전기 찜기용 JD 플랫폼의 전년 대비 매출 성장률은 121.54%, 52.35%, 77.62%, 각각 79.00%. 에어프라이어의 성장세는 훨씬 앞서 있다.
또한 2022년 하반기에는 한때 '밑바닥'으로 떨어졌던 벽차단기도 분명한 워밍업의 조짐을 보였다. Ovi Cloud의 데이터에 따르면 2022년 7월부터 9월까지 벽 부수기의 온라인 판매는 전년 대비 각각 16.45%, 1.3% 및 16.99% 증가했습니다. 국경절 기간 동안 벽 파괴 기계의 소매 판매도 전년 대비 9.5% 증가했습니다.
올해 고성장을 전제로 내년에는 에어프라이어, 커피메이커 등 신규 카테고리의 성장률이 둔화될 수 있지만 전체 성장률은 여전히 전체 시장보다 좋아 업계 전체 성장을 견인하고 있다.
시장이 정상화되고 품질 업그레이드 추세가 부각됩니다.
지난 2년 동안의 롤러코스터 발전 이후 소형 가전 산업은 점차 정상적인 성장 모드로 돌아가고 있습니다. 2022년 전체 시장 성과의 관점에서 소비자는 더욱 합리적이 될 것이며 고품질, 다기능 속성 및 미세하게 차별화된 시나리오를 갖춘 소형 가전 제품을 특히 선호하게 될 것입니다. 이것은 또한 가져옵니다 많은 소규모 가전 기업에 영감을 줍니다. 다양하고 고품질의 창의적인 소형 가전 제품은 사용자의 열정을 자극할 수 있습니다.
KoBear Electric은 '젊은이들이 가장 좋아하는 소형 가전'이 되겠다는 브랜드 비전에 따라 2022년 부티크 전략을 추진하는 데 집중할 것입니다. 한편으로는 SKU를 줄이고 제품 구조를 최적화합니다. 한편 하이엔드 브랜드를 통해 하이엔드 시장을 선점하겠습니다. 예를 들어 Xiaoxiong은 세계 4대 귀족 가전 브랜드 중 첫 번째 브랜드인 Brandt로부터 브랜드 인증을 획득했으며 중국에서 이 브랜드의 R&D 및 판매를 담당하고 있습니다. 일련의 전략적 조정을 거쳐 Xiaoxiong Electric의 매출과 이익은 2022년 3분기에 증가할 것입니다.
Jiuyang은 또한 제품 구조를 최적화하고 중급 및 고급 제품의 레이아웃을 지속적으로 심화시키기 위해 노력하고 있습니다. 예를 들어 올해 8월 31일 2022년 세계 첨단 제조 회의(World Advanced Manufacturing Conference)에서 Jiuyang은 Space Technology Hot Clean, Space Technology 에어프라이어, Space Technology를 포함하여 2022년 회사가 집중할 제품의 "Space Technology" 시리즈를 전시했습니다. 기술 0 코팅 밥솥 및 공간 기술 무 세척 두유 기계.
동시에 Supor는 다중 카테고리 주방 시나리오 솔루션으로 나아가고 있으며 고급 5G, 사물 인터넷 및 기타 기술 파트너와 함께 시나리오 기반 소형 주방 가전 제품을 개발하고 있습니다. 작은 C 셰프의 요리 기계를 예로 들어 보겠습니다. 사용자는 Huawei의 휴대폰 터치로 요리 기계의 지루한 네트워킹 프로세스를 빠르게 완료한 다음 휴대폰에 팝업되는 범용 카드를 통해 많은 마스터 셰프의 레시피를 얻을 수 있습니다. 또한 작은 C 셰프는 에어베이킹, 찌기, 튀기기/끓이기, 주스 수집 등 10가지 조리 방법을 구사할 수 있으며 자동으로 원재료의 무게를 측정하여 사용자가 디스플레이 화면과 같은 대화형 방식을 통해 전체 요리 과정을 완료할 수 있도록 지원합니다. 그리고 목소리.
일반적인 환경의 압력을 배경으로 소형 주방 가전 변화를 위해 노력하고 경기침체 사이클을 통과하기 위해 노력하고 있습니다. 앞으로 제품 구조의 업그레이드와 제품 품질의 지속적인 개선으로 소형 가전 부문은 점차 저점에서 벗어날 것으로 예상됩니다. 그 중 고품질 트렌드 카테고리는 소비자 선호도를 기반으로 빠르게 발전하여 전환기에 있는 소형 가전 기업의 매출 성장에 새로운 동력을 제공할 것입니다.