2022년 중국 식기 세척기 시장 소비 동향 보고서 - 사용자 수요에 막대한 기회가 저장됨

며칠 전 2022 중국 식기세척기 산업 서밋 포럼이 중국 가전 협회의 지도하에 중국이 주최한 베이징에서 열렸습니다. 가전제품 회로망. 회의에서 후원자 China Home App리안ce Networ케이 및 GfK Zhongyi k 앙 lian 2022년 중국 식기세척기 시장 소비 동향 보고서(여기 아래에 보고서)라고 합니다. 이 보고서는 중국의 식기 세척기 시장과 제품 개발의 현재 상황을 종합적으로 조사하고 식기 세척기 시장 환경과 소비 추세를 심층적으로 분석하여 식기 세척기 산업이 기술 연구 및 개발을 수행하기 위한 방향과 계몽적인 아이디어를 제시하고 제품 혁신 및 소비자가 식기세척기를 구매하고 사용할 수 있도록 지침과 참조를 제공합니다.

지난 몇 년 동안 중국에서 식기 세척기 시장이 폭발적으로 증가했으며 시장 규모가 급증했습니다. 이를 뒷받침하는 주요 원동력은 식기세척기 업체의 지역 혁신이다. 소비자의 요구와 소비 트렌드의 변화에 ​​따라 식기세척기 업계는 제품에 대한 노력이 더욱 필요합니다. 업계가 제품 혁신을 더 잘 수행하도록 안내하는 것은 식기 세척기 시장의 대중화를 촉진하는 적절한 의미일 뿐만 아니라 이 보고서의 원래 의도이자 가치입니다.



현지화 혁신은 소비 수요를 자극하고 공급을 방출하며 시장을 끝까지 상승시킵니다.

새로운 카테고리로 가전 시장, 식기세척기는 중국에서 "수입"됩니다. 초기에 일부 외국 브랜드가 중국 시장에 식기세척기를 도입했지만, 제품 디자인과 기능이 중국 주방 환경과 중국 음식의 특성에 맞게 조정되지 않았다. 그 결과 식기세척기 소비 경험은 만족스럽지 못했다. 또한 제품 가격이 상대적으로 높아 식기세척기는 오랫동안 소수의 고소득층이 시식하는 제품이었다.

이러한 상황은 2015년경까지 변하지 않았습니다. 당시 수년간의 시장 개척 끝에 식기 세척기 시장의 인기가 처음으로 형성되었습니다. 특히, 가정용 가전 주요 기업은 식기세척기 제품 라인을 연속적으로 배치하고 많은 현지화 혁신과 제품 변형을 수행했습니다. 공급 측면의 양측의 공동 노력으로 인해 중국에서 식기 세척기에 대한 수요가 발생했습니다. 그 후 몇 년 동안 식기 세척기 시장은 빠르게 발전하고 있으며 중국의 선두 주자가되었습니다. 가전 시장. 따라서 식기세척기는 양질의 삶을 위한 새로운 표준 구성 중 하나로 간주됩니다. .



2020년 초에 발생한 COVID-19는 소비자들이 건강과 가전 ​​제품 그 어느 때보다 건강 기능을 갖추고 있습니다. 건강살균 기능을 갖춘 식기세척기는 자연스럽게 소비자들의 호감을 얻고 있습니다. 이 기간 동안 식기세척기 브랜드 기업은 건강에 대한 소비자의 요구를 기반으로 제품 기능에 혁신을 일으켜 식기세척기 시장 수요의 빠른 방출을 더욱 촉진했습니다.

요즘 중국의 식기 세척기 제품 공급이 크게 강화되었습니다. 데스크탑, 독립형, 내장형, 싱크형 및 일체형 제품은 다양한 주방 환경의 요구를 충족할 수 있습니다. 그러나 이 단계에서 임베디드는 점차 시장에서 지배적인 범주가 되었습니다. 보고서에 따르면 식기세척기 시장에서 내장형 제품의 비중은 62%에 이르렀고 데스크탑과 싱크 모델의 비중은 감소했다. 그러나 일체형 식기세척기는 통합된 속성과 다양한 기능의 장점으로 인해 중국의 좁은 주방 공간에 더 적합하지만 기능적 니즈가 더 크다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 따라서 지난 3년간 빠른 성장세를 유지하고 있습니다. 2022년 상반기 소매 물량은 전년 대비 73% 증가했으며 참여 브랜드 수는 55개에 이르렀다.

동시에 식기세척기 제품의 기능에도 더 많은 혁신이 이루어졌습니다. 예를 들어, 세척 기능 측면에서 강한 세척, 과일 및 야채 세척, 스팀 세척, 냄비 세척과 같은 여러 가지 세척 모드가 있으며 다양한 시나리오의 세척 요구에 해당합니다. 건조 기술 측면에서 현재 주류 식기세척기 브랜드가 채택한 건조 기술에는 응축 건조, 열풍 건조, 열 교환 건조, 크리스탈 버드(제올라이트) 건조 및 지능형 문 열림 건조가 포함됩니다. 살균방법에는 고온살균, UV자외선살균, 오존살균, 은이온살균, 광촉매살균 등이 있다. 또한 중국 가정에서 사용하는 식기의 종류가 많다는 점을 감안하여 식기세척기 업체에서도 세척력에 관한 글을 많이 작성하고 있다. 현재 시장에는 15세트의 초대형 식기세척기가 출시되어 가족 모임과 같은 여러 식기 세척 시나리오에 대한 소비자의 요구를 충족할 수 있습니다. 현재 식기세척기 기업은 세척, 건조, 소독, 보관 및 지능화 차원에서 식기세척기의 성능을 지속적으로 개선하고 있으며, 소비자의 사용 경험을 지속적으로 개선하여 사용자의 삶의 질을 더욱 향상시키기를 희망합니다.

오랫동안 잠자고 있던 식기세척기 소비자 수요를 풀어준 것은 중국 소비자의 실제 요구에 기반한 식기세척기 기업이 만든 현지 혁신과 변혁으로 식기세척기 시장을 한 단계 더 끌어올렸다. 식기세척기 산업에서 식기세척기가 소비자에게 인식될 수 있는지 여부는 제품 자체가 소비자의 요구를 충족시킬 수 있는지 여부에 달려 있습니다. 따라서 제품 혁신을 통해 소비자의 깊고 다양한 니즈를 충족시키는 것은 앞으로도 식기세척기 제품의 대중화를 촉진하기 위해 업계가 직면한 주요 과제입니다.

사용자 수요의 거대한 시장 기회 식기세척기 제품 혁신은 갈 길이 멀다

최근 몇 년 동안의 시장 환경 가전 ​​제품 중국은 인구구조, 소비자, 소비자 생각 등 심오하고 복잡한 변화를 겪고 있습니다. 이러한 요인들은 식기세척기의 제품 및 기술 개발 방향에 영향을 미칠 수밖에 없으며, 식기세척기의 대중화 과정에도 간접적으로 영향을 미칩니다. 이러한 이유로 보고서는 중국의 식기세척기 소비자와 소비 동향에 대한 심도 있는 분석과 통찰력을 만들었습니다.

가족 및 인구 구조 측면에서 중국의 가구 소형화 및 인구 고령화 추세는 매우 중요합니다. 지난 10년 동안 중국의 평균 가구 인구는 약 2.6명이며, 독신 가구와 부부를 포함한 1세대 가구의 50% 이상이 50% 이상을 차지했습니다. 소규모 가족 구조의 요구 사항에 맞는 레이어드 세척과 같은 제품을 만드는 것은 모든 식기세척기 기업이 심도 있게 연구해야 하는 주제가 될 것입니다. 인구의 고령화 추세는 향후 식기 세척기 기술의 발전 추세에도 영향을 미칠 것입니다. 국가위생건강위원회가 최근 발표한 자료에 따르면 2021년 말까지 중국의 60세 이상 인구는 2억6700만 명에 이를 것으로 예상되며, 14차 5개년 계획 기간 말까지 3억 명을 넘어설 것으로 예상된다. . 노인의 생리적 특성, 식이 구조 및 식습관은 젊은이와 현저히 다르며, 이는 노인 사용자 그룹이 사용자 인터페이스의 디자인, 기능적 요구 사항 및 식기 세척기 사용 경험에 대한 고유한 요구 사항을 가지고 있음을 결정합니다.

소비자체의 입장에서 볼 때 95 이후 세대와 'Z세대'가 소비자체의 바통을 이어받으며 점점 소비시장 무대의 중심으로 다가오고 있다. 이런 젊은 소비자들의 소비 개념이 바뀌었다. 그들은 가치를 추구하고, 미학을 중시하며, 자신의 소비 욕구에 순응하고, 소비 과정에서 자신의 개성을 드러내고자 한다. 이것은 미래의 기업이 이러한 소비자를 위해 기본적인 기능적 요구를 충족할 뿐만 아니라 심리적, 영적 요구에 주의를 기울이기 위해 식기세척기를 개발할 것임을 의미합니다.



포스트 전염병 시대에 소비자의 사고 방식도 미묘한 변화를 겪고 있습니다. 반복되는 전염병으로 인해 일부 소비자의 소득이 영향을 받고 미래에 대한 기대가 약해져 소비자 신뢰와 동기 부여가 부족합니다. 식기세척기 등 대형 소비재 구매 계획이 보류되거나 지연되면서 단기적으로 식기세척기 시장 수요가 위축됐다. 따라서 소비자를 감동시킬 수 있는 제품으로 소비자의 구매의사를 자극하고 소비자의 소비신뢰 회복에 도움을 주는 것이 식기세척기 업체의 주요 과제다.

소비수요와 소비트렌드의 관점에서 볼 때 내수시장은 가전 ​​제품 회복세는 더딜 것으로 예상되며, 부동산 안정 및 유관부서의 판매수수료 촉진 정책이 빈번하게 등장해 식기세척기 소비 증가를 견인할 것으로 예상된다. 중급 및 고급 소비자 그룹의 규모가 점진적으로 확장됨에 따라 소비 업그레이드는 식기 세척기 및 전체 가전 시장 발전의 주요 주제가 될 것입니다. 그러나 같은 시기에 소비 등급의 추세도 객관적으로 존재할 것이며 기업은 비용 효율적인 제품의 전환에 주의를 기울여야 합니다. 인텔리전스, 시나리오, 통합, 건강 및 친환경에 대한 소비자의 관심과 요구는 식기세척기의 기술 발전에도 큰 영향을 미칠 것입니다. 또한 일부 소비자는 여전히 식기세척기 자체의 기능과 성능에 대해 더 많은 기대를 하고 있습니다. China Home Appliances Network에서 실시한 소비자 설문 조사에 따르면 식기 세척기를 사용할 때 너무 긴 세척 시간과 부족한 식기 세척기 용량은 여전히 ​​소비자에게 두 가지 주요 문제점입니다. 따라서 식기세척기 산업은 제품 성능을 개선하기 위해 아직 갈 길이 멀다.

판매 채널의 지속적인 진화는 식기세척기 시장에도 변수를 가져왔다. 식기세척기 매출에서 전자상거래 비중이 높아졌다. 틱톡, 콰이 등 소셜 전자상거래는 점차 식기세척기가 소비자에게 다가가는 새로운 연결 고리가 된 반면, 오프라인 건축자재 시장은 여전히 ​​무시할 수 없는 판매 채널이다. 채널의 지속적인 확장 및 재건은 식기세척기 기업이 제품 대중화를 촉진하는 또 다른 중요한 작업이 될 것입니다.

소비자 시장의 변화는 아직 제품 대중화 초기 단계에 있는 식기세척기에게 도전이자 기회임에 틀림없습니다. 변화 뒤에는 종종 거대한 시장 수요 격차가 있습니다. 기업이 레이아웃을 미리 만들 수 있다면 향후 시장 경쟁에서 전략적 기회를 얻을 수 있을 것으로 기대된다.

소비자의 오해에서 벗어나도록 안내 식기세척기 구매 및 사용에 참고가 되는 보고서 제공

식기세척기가 중국 시장에 진출한 지 거의 40년이 지났지만 식기세척기의 시장 대중화는 아직 끝나지 않았다. 한편으로 초기 제품은 대중화 과정을 제한하는 중국 소비자의 요구에 잘 적응하지 못했습니다. 반면 소비자들은 식기세척기에 대해 오해하고 있다. 오늘날에도 일부 소비자들은 식기세척기가 설거지를 할 수 있는지, 물과 전기료가 드는지에 대해 여전히 의구심을 갖고 있습니다.



식기세척기 브랜드 기업의 부단한 노력으로 식기세척기 제품의 디자인과 기능이 크게 향상되어 소비자의 요구를 더 잘 충족시킬 수 있습니다. 실제로 현재 시장에는 고품질 식기세척기 제품이 부족하지 않지만 소비자 측면의 성능은 여전히 ​​예상보다 낮으며 이는 주로 수요와 공급 간의 비대칭 정보로 인해 발생합니다. 이것은 또한 보고서가 업계가 해결하는 데 도움이 되기를 희망하는 어려운 문제입니다. 이러한 이유로 보고서에서는 식기세척기의 선택과 사용에 있어 주의가 필요한 사항을 정리하였다. 소비자의 식기세척기 선택 및 사용에 참고가 되어 식기세척기의 시장 대중화에 도움이 되기를 바랍니다.

보고서는 식기세척기 선택에 있어 소비자들이 주방 환경, 가족 수, 일상 용도에 따라 자신의 필요에 맞는 식기세척기 제품을 선택할 것을 권고했다. 해저 바닥 부착물 세척 기술, Boss Electric Appliance의 Guangyan 초열 불활성화 기술/Guangyan 안티 사이클론 건조 기술, Siemens Home Appliances의 정밀 와류 세척/동적 순환 건조 기술, Midea의 특허 범용 구석구석 없는 전체 공동 세척을 위한 분무 기술, 식기 양면 세척을 위한 하이얼의 특허 받은 양면 세척 기술, Casarte의 상층 식기 세척 하층 소독 기술 Vantage 특허 2세대 정균 저장 기술, Panasonic의 새로운 5A 세척 기술 및 월풀 융합 유동가압 직분사 3층 로터 스프레이 기술은 모두 현재 시장에서 브랜드 인지도를 가진 기술입니다.

식기세척기를 올바르게 사용하면 식기세척기의 세척 효과를 향상시킬 수 있을 뿐만 아니라 식기와 식기세척기를 보호하고 기계의 작동 수명을 연장할 수 있습니다. 보고서는 소비자들이 식기의 남은 부분을 미리 치우고, 식기를 올바르게 놓고, 전문 세척 소모품을 사용하고, 찌꺼기 필터 스크린을 정기적으로 청소해야 한다고 제안합니다. 세제는 식기세척기 세척의 핵심 요소로 소비자들에게 간과되는 경우가 많다.

오랜 기간 동안 시장을 개척한 식기세척기는 이미 중국에서 일정한 소비자 기반을 확보했지만 대중화되기까지는 아직 갈 길이 멀다. 소비 환경의 변화를 파악하고 사용자 초상화와 소비자 요구를 기반으로 제품 및 기술 혁신을 통해 새로운 주방 생활에 대한 소비자의 열망을 충족해야만 이 새로운 종류의 가전 제품이 수억 가구에 들어갈 수 있습니다. 식기세척기의 국산화가 진행됨에 따라 양질의 삶의 새로운 기준이 되는 제품에 대한 시장의 수요도 점차적으로 해소될 것입니다.