주방가전은 고급 덫에 갇혔다?

최근 Ovi Cloud에서 발표한 데이터에 따르면 지난 1년 동안 소형 주방 ​​가전 제품이 압박을 받고 있는 것으로 나타났습니다. 2022년 중국 소형 주방 ​​가전 13개 품목의 소매 판매액은 전년 동기 대비 6.7% 감소한 520억 3천만 위안에 달할 전망이다. 소매 물량은 2204만9000대로 전년 동기 대비 12.7% 감소했다.

동시에 업계는 고급화되고 지능화되기 위해 주도권을 잡았고 소형 주방 ​​가전 산업도 점점 더 "롤링"되고 있습니다. 하지만 업계 일각에서는 소형 주방 ​​가전도 고급형의 함정에 빠진 것은 아닌지 걱정한다.

하이엔드 트랩의 숨겨진 고민

"고급 함정"이라는 개념은 중국 자동차 산업에서 처음 제기되었습니다. 시장 경쟁의 하위권에 있는 일부 자동차 브랜드는 소위 "고급" 자동차 제품을 출시하여 코너에서 추월한다는 목표를 달성하려고 했습니다. 그러나 이러한 "고급" 자동차는 거의 모두 더 큰 차량과 더 미친 구성에 반영됩니다. 그러나 그들은 백년 역사의 깊은 의미, 역사의 침전 및 독특한 스타일에 의해 지원되지 않습니다. 결국 우리는 흰색 작업만 할 수 있습니다.

나중에 사람들은 시장 성장이 최고점에 도달하는 일부 산업에서 "고급 함정"에 쉽게 빠지는 것을 발견했습니다. 처음에는 고급 슬로건을 만들었지 만 행동은 시장 조사를 거치지 않았습니다. 결국 시간과 돈을 낭비했습니다. 예를 들어, 최근 성장 병목 현상에 직면한 전면적인 로봇 산업.

가전 ​​홈페이지에 따르면 카이위안 증권 리서치 리포트는 국내 청소 로봇 평균 가격이 2020년 1687위안에서 2021년 2424위안, 2022년 3175위안으로 상승했다고 지적했다. 로봇은 중국 시장에서 대중화되었습니다. 동시에 Ovi Cloud의 데이터에 따르면 2021년 청소 로봇의 평균 가격은 상승하는 반면 판매량은 감소하지만 대부분의 달에 판매량은 계속 증가할 것입니다. 2022년 이후 온라인 판매와 스위핑 로봇 판매 동시 하락이 잦아졌다. 하이엔드 전략은 제조업체의 수입에 점차 부정적인 영향을 미쳤습니다. 많은 소비자들이 고가의 고급 제품에 대한 비용 지불을 꺼리고 저가 제품을 타협하는 것을 꺼려하여 수요 부진을 초래합니다.

일부 전문가들은 제조업체가 소비가 약한 상황에서 바닥 청소 로봇 시장에서 무작정 고급 제품에 베팅하는 것은 현실적이지 않다고 말했다. 일부 고급 제품은 기능이 과도하여 소비자에게 매력적이지 않습니다. 현재 소비자 업그레이드 수요를 겨냥한 스위핑 로봇 등 제품 판매를 견인할 수 있는 전반적인 소비심리 회복을 기대할 수 있으며, 제조업체는 2000~3000대 가격으로 성장 가능성이 있는 허리 시장에 더욱 주목해야 한다. 원.

주방가전 시장을 돌이켜보면 비슷한 현상도 일어났다. 거의 모든 소형가전 업체들이 고급 시장에서 돌파구를 마련하기를 희망하고, 서브버, 베어 등 헤드 브랜드들이 기술개발에 박차를 가하겠다고 밝혔다. 제품의 연구 개발. 이에 따라 2022년에는 주방가전 13개 카테고리의 평균 온라인 소매가격이 9.7% 상승해 2016년 이후 최대 상승폭을 기록했다.

그러나 소형 주방가전의 고급화는 성과를 거두지 못한 것으로 보인다. 처음에 언급한 시장 규모의 이중 하락 외에도 고급 포지셔닝으로 대표되는 Beiding의 실적도 절반으로 떨어졌습니다. 공식 데이터에 따르면 2022년 Beiding은 "미니 다기능 냄비", "18cm 주철 소형 프라이팬", "호랑이 실리카겔 패드", "세라믹 계란찜 접시"를 포함한 전기 제품, 용품 및 식품을 출시했습니다. ", "동창회 홍비 시리즈 식기-국그릇&국수그릇", "백균소배국", "백균닥나무 산사나무", "백균두유" 등 시장 실적이 저조하다.

업계 관계자는 전염병 이후 시대에 소형 가전 산업이 주식 경쟁에 진입했으며 소비자가 맹목적으로 추세를 따르는 것에서 명확한 수요로 변했다고 믿습니다. 점진적인 성능을 달성하기 위해 소규모 가전 기업은 소비자의 요구를 충족하는 혁신적인 제품을 보유하고 가격의 "하이엔드"가 아닌 제품의 하이엔드를 진정으로 실현해야 합니다.

"고급" 주방 가전이 필요합니까?

처음에 소형 주방 ​​가전은 소셜 플랫폼의 발전과 온라인 유명인 라이브 방송의 인기에 의존하여 인터넷에서 빠르게 인기를 얻었습니다. 전염병으로 인한 "가정 경제"의 영향과 소형 가전 제품의 가격이 일반적으로 상대적으로 저렴할 뿐만 아니라 사용자는 소셜 플랫폼에 잔디를 심은 후 제품을 주문으로 보다 효율적으로 전환할 수 있으며 시행착오 비용이 발생합니다. 작고 소비자는 주문할 때 결코 부드럽지 않습니다.

그러나 이것은 또한 주방 가전에 "FMCG"의 속성을 추가합니다. 소위 행복을 높이는 소형 ​​가전에 대해 보다 포괄적인 이해가 필요하다는 의견이 많았다. 새로운 마케팅 방법과 채널 형식의 등장으로 소형 가전 제품의 충동 소비가 더욱 두드러졌습니다.

마찬가지로 2021년 주방 가전 시장의 포화와 심각한 용량 과잉으로 이어졌습니다. 2021년 상반기 소형 가전제품 소매 판매는 총 250억 8000만 위안으로 전년 대비 8.6% 감소했다. 소매 물량은 1억 1,911만 개로 전년 동기 대비 8.2% 감소했다.

요즈음 중소 가전업체들은 하이엔드를 통해 '저단가, 저문턱'이라는 딱지를 떼고자 하지만 검소에서 사치로 바꾸기는 쉽고, 사치에서 검소로 바꾸기는 어렵다. 소형 주방가전의 '빠르게 움직이는 소비재'라는 속성은 소비자의 마음에 깊이 각인되어 왔다. 이때 소비자들은 기업이 제시하는 고급화와 가격 인상을 받아들이기 어렵다.

기존 주방용 소형 가전 제품의 관점에서 볼 때 업계는 여전히 기술 문턱이 낮고 생산 공정이 간단하며 모방하기 쉬운 특성을 가지고 있습니다. 소형가전업체가 쉽게 흉내낼 수 없는 첨단 기능을 내놓지 않는다면 기업 입에 오르내리는 이른바 '하이엔드'는 공허한 얘기일 뿐이다. 일부 내부자는 브랜드 프리미엄 기능이 부족하여 일부 소규모 주방 가전 기업이 맹목적으로 높은 가격을 책정했지만 시장 테스트에 따라 가격 범위를 낮추고 강제로 "다이빙"하여 결과적으로 부정적인 영향을 미친다고 걱정합니다. 기업의 발전.

Home Appliance Network의 편집장인 Li Tao는 소형 주방 ​​가전이 고급 시장에 진입하려면 먼저 시장에서 인정을 받아야 한다고 생각합니다. 소형 주방가전의 시장 인지도는 대다수의 사용자가 제품의 사용 경험에 만족하고 더 깊은 기대를 갖고 있느냐에 달려 있다. 현재 소형 주방 ​​가전은 여전히 ​​저렴한 가격에 보관해야 합니다. 저렴한 가격을 바탕으로 남용보다는 고품질 전략을 통해 제품을 출시하십시오.