퍼스널 케어, 개성, 고급 가전 산업 제품 "키워드"가 변경되었습니다.

최근 중국가전연구소(China Home Appliance Research Institute)의 지도하에 국가가전산업정보센터(National Home Appliance Industry Information Center)가 작성한 2022년 중국 가전산업 연차보고서가 발표됐다. 데이터는 2022년 국내 가전 시장의 전통적인 카테고리가 다른 수준으로 감소했으며 풍구 품질 가전 제품의 성장 추세가 좋다는 것을 보여줍니다. 업계 일각에서는 올해 전체 가전 시장이 어느 정도 회복되겠지만, 동시에 제품 패턴의 변화도 조용히 펼쳐지고 있다는 전망을 내놓고 있다. 시장 점유율은 소형 개인 관리 기기, 개인화 기기 및 고급 기기에 집중될 것입니다.

국가 가전 산업 정보 센터의 데이터에 따르면, 2022년 국내 가전 제품 소매 판매액은 전년 대비 9.5% 감소한 7,307억 2,000만 위안에 달할 것으로 예상됩니다. 또한 해관총서 자료에 따르면 2022년 가전제품 수출액은 33억 6645만대로 전년 동기 대비 13% 감소할 전망이다. 수출액은 5681억6000만 위안으로 전년 대비 10.9% 감소했다.

전통적인 대중 TV 세트에서 컬러 TV 세트는 모바일 단말기 화면의 영향을 계속 받고 있으며 하반기 시장 가격 하락의 영향으로 판매 규모가 두 자릿수 감소를 나타냅니다. 세탁기 판매도 소비자들의 교체 구매 제한으로 10% 이상 감소했다.

업계 관찰자 Xu Yiqiang은 지난해 가전 시장의 침체는 주로 전반적인 환경의 영향을 받았지만 컬러 TV 세트, 세탁기 및 기타 범주의 감소에는 다른 내생적 원인이 있다는 점에 주목해야 한다고 지적했습니다. 제품 동질성의 핵심과 브랜드 효과의 약화를 포함합니다.

특히 전통가전의 용량은 상대적으로 잉여로 제조사 간 경쟁이 매우 치열하다. 또한 기존 가전 제품은 브랜드가 다른 제품이 비교적 유사합니다. 따라서 소비자는 낮은 가격으로 제품을 구매하는 경향이 있으며, 이로 인해 기업은 고객을 유치하기 위해 낮은 가격 전략을 채택하게 되고 가격 전쟁 사이클에 빠지게 됩니다.

Xu Yiqiang은 더 근본적으로 전통적인 대형 가전 제품은 시장 공간이 제한되어 더 많은 증분을 제공할 수 없다는 점을 지적했습니다. 현재 국내 가전 재고가 크게 증가했습니다. "가전을 시골로"와 같은 조치를 통해 시장 침몰은 더 이상 "경마와 인클로저"의 공백 영역이 아닙니다. 기업은 "가격 인하 카드"를 사용할 수 있지만 이 전략의 한계 이익도 감소하고 있으며 매출 증가는 제한적입니다.

2023년 가전 시장은 회복세를 보일 것으로 업계 전문가들은 내다보고 있지만, 퍼스널케어 소형가전, 맞춤형 가전, 고급가전 위주로 시장점유율이 높아질 것으로 보인다. 기업에게는 시장 변화에 적응하고 상황을 활용할 수 있는 유일한 방법이 될 것입니다.

데이터도 이 점을 뒷받침합니다. AIMedia Consulting의 데이터에 따르면 소형 가전 시장 규모는 2017-2022년에 5년 복합 성장률 8.72%로 분명한 상승 추세를 보입니다. 2023년 말까지 시장 규모는 1924억 위안에 달할 것으로 예상됩니다. 다양한 유형의 소형 가전제품으로 세분화되며, 그 중 소형 가전제품은 2022년 시장에서 가장 인기가 있으며 소비자의 약 41.6%가 구매를 선호합니다. 두 번째 범주는 주방과 욕실로 37.2%를 차지한다.

산업 경제 선임 관찰자 Liang Zhenpeng은 가까운 미래에 맞춤형 가전 제품의 출하량이 계속 증가할 것이라고 말했습니다. 컬러TV, 냉장고, 에어컨 등 생활필수품에 비해 오늘날 소비자들은 삶의 질을 향상시킬 수 있는 제품을 선호하고 있습니다.

Liang Zhenpeng은 생활 수준과 소비 개념의 지속적인 개선으로 가전 제품에 대한 소비자 수요도 변화했다고 믿습니다. 더 이상 제품의 성능과 가격을 추구하는 것이 아니라 제품 디자인, 기능 및 사용 경험과 같은 개인화 요구 사항에 더 많은 관심을 기울입니다.

또한 가족 맞춤형 수요의 증가도 무시할 수 없다. 가족 구조의 다양화와 가족 요구의 차별화로 가전 제품에 대한 소비자의 개인화 수요도 점점 더 강해지고 있습니다. 예를 들어, 일부 가족은 다양한 요리 요구 사항에 적응하기 위해 주방 가전이 필요한 반면, 다른 가족은 제품의 지능과 연결성에 더 많은 관심을 기울입니다.

개인화 외에도 하이엔드는 가전 시장을 자극하는 초점이 될 것입니다. 냉장고 제품을 예로 들면, "하이엔드화"는 브랜드의 전환 및 업그레이드 전쟁에서 물결을 일으키고 있습니다. Ovi Cloud의 데이터에 따르면 2022년 오프라인 냉장고 시장의 소매 물량은 전년 대비 12.8% 감소하지만 평균 가격은 17.1% 상승할 것으로 예상됩니다. 8000위안 이상의 시장은 시장의 절반을 차지할 것이며 소매량은 48.8%를 차지할 것입니다.

Xu Yiqiang은 가전 기업이 대형 체인 핵심 매장에 진출하고, 건축 자재 채널, 특히 고급 건축 자재 매장의 레이아웃을 강화하고, 디자이너 채널을 강화하고, TOP 소매점 및 장면을 강화하는 등 고급 접점을 늘릴 수 있다고 말했습니다. 브랜드가 직접 운영하는 가전제품 체험관, 온·오프라인 고급공유 모임을 늘리는 것 모두 고급가전 트렌드에 부합하는 좋은 전략이다.