2022년, 소형 가전 시장은 미래에 기회와 도전으로 탄력을 받을 것입니다!

"강력한 수요" 속성이 없는 소형 가전 제품은 최근 몇 년 동안 가전 제품 시장에서 급속한 성장 추세를 유지해 왔습니다.

2022년 주방가전을 살펴보면 기회와 도전이 공존한다고 말할 수 있습니다! "롤러코스터" 성장 후, 전반적인 시장 침체와 소비자 수요가 일상 시장으로 복귀하는 배경에서 2022년 주방 소형 가전은 변화하는 상황에서 발전을 모색할 것이며 강력한 시장 성장 탄력성을 보여줄 것입니다. 카테고리는 점점 더 세분화되고 시나리오는 점점 더 다양해지고 제품 시스템은 점점 더 풍부해지며 시장과 업계는 소형 가전 제품 뒤에 숨겨진 거대한 시장을 볼 수 있습니다.

전통적인 카테고리의 추세는 여전히 낮습니다.

그 중 2022년 주방용 소형 가전의 전통적인 카테고리 추세는 상대적으로 낮을 것이며, 매년 다른 하락 정도를 보일 것이다. 가정에서 꼭 필요한 밥솥, 전기압력밥솥, 전기주전자 등 세분화된 카테고리의 시장 변화는 기본적으로 큰 변동이 없었다. 동시에 상대적으로 일회용 기능이 있고 교체가 가능한 두유 기계, 주스 컵 및 인덕션 밥솥과 같은 범주의 시장 성장은 낙관적이지 않습니다.

사실 이것은 이해하기 어렵지 않습니다. 상대적으로 높은 가구 점유율과 상대적으로 제품 기능의 단일 사용으로 인해 주방 소형 가전의 상대적으로 경직된 수요 범주는 산업 성장을 주도하는 핵심이 아닙니다. 전반적인 시장 침체를 배경으로 침체가 장기간 지속될 수 있습니다.

커피 머신으로 대표되는 신흥 카테고리가 산업 성장을 주도합니다.

에어프라이팬은 소형가전의 경이로운 제품이다. 전염병 상황에서 사용하기 쉽고 편리한 에어 프라이어에 대한 사람들의 요구가 급격히 증가했습니다. 전자상거래 생방송, 짧은 동영상 플랫폼 등 신흥 채널의 홍보로 에어프라이어는 소형가전 업계의 경이로운 제품이 되면서 급속도로 대중화되고 있다. 2021년에는 소형 주방 ​​가전 산업의 매출 규모가 75억 5천만 위안을 넘어설 것입니다. '에어프라이팬'은 2021년 소형주방가전 업계 1위 카테고리로 20.7%를 차지하며 틱톡과 콰이 플랫폼 모두 1위에 올랐다. 2022년에도 에어프라이팬의 인기는 계속될 것이고, 시장 성장세는 계속해서 높아질 것입니다.

동시에 올해 소형 가전 시장에서 또 다른 인기 카테고리 인 커피 머신이 있습니다. 관련 데이터에 따르면 2022년 커피머신 Tmall의 매출은 6개월 동안 계속 성장할 것이며, 전년 대비 200% 이상의 가장 높은 성장률을 기록할 것이며 이는 "고급 신규 수요"로 보인다. 작은 기구. 삶의 질을 추구하기 위해 점점 더 많은 커피 애호가들이 작은 휴대용 커피 머신을 집으로 옮겼습니다.

2022년 1월부터 8월까지 누적 온라인 프로모션 데이터를 보면 에어프라이어, 전기찜기, 다기능 포트, 커피메이커의 소매 판매가 전년 동기 대비 각각 136.1%, 53.4%, 41.7%, 33.8%로 나타났다. 전반적인 시장 침체 속에서 에어프라이어, 커피메이커 등 신제품도 산업 성장의 핵심이 됐다.

전자 상거래는 노드를 크게 촉진하고 소형 가전 제품은 강인함으로 가득 차 있습니다.

올해 618 상반기나 올해 하반기 '더블 11' 전자상거래 판촉에도 불구하고 소형가전 시장의 판촉 규모가 좋은 성과를 거두고 있음을 쉽게 알 수 있다. 늦은 모멘텀입니다. 모든 종류의 전자상거래 판촉 노드에서 소비자는 일상적인 사용 요구를 충족시키기 위해 기능이 풍부하고 가격이 저렴한 소형 전자 제품을 구매하기를 원합니다. 실제로 최근 몇 년 동안 소형 가전 제품은 거의 항상 전자 상거래 프로모션 노드에서 인기 판매 카테고리의 일반 고객이었습니다. 동시에 "1인 경제"와 "게으른 경제"의 만연으로 소형 가전 제품의 인기가 두 배로 증가했으며 점점 더 많은 사용자가 귀국하여 다양한 소형 가전 제품의 요구를 충족시킬 수 있습니다. 요리와 청소를 위한 사용자.

여기에 올 상반기 캠핑 붐이 소형 선풍기, 바비큐 오븐, 소형 전기포트, 소형 냉장고까지 이어진 것도 눈여겨볼 만하다. 다자간 데이터도 메이데이 단오절과 같은 명절 기간 동안 다양한 휴대용 소형 가전 제품을 포함한 캠핑 용품 판매가 급증한 것으로 나타났습니다. 가을과 겨울에 찬 공기가 찾아오면서 히터, 전기장판 등 가정용 난방기기 판매도 단기적으로 큰 폭으로 성장했다. 강력한 카테고리 성장 탄력성을 보여줍니다.

온라인 채널은 여전히 ​​지배적이며 2022년 소형 가전 시장은 둔화될 것입니다.

온라인 채널은 항상 소형 가전 제품의 주요 전쟁터였습니다. 한편으로 많은 비용이 필요한 오프라인 채널에 비해 초기 전자 상거래 채널은 비용이 저렴하고 디스플레이 플랫폼이 더 광범위하며 물류 산업의 급속한 발전으로 인해 소규모 가전 기업이 온라인 채널을 사용하게 되었습니다. 주요 마케팅 채널로 반면 소형가전은 크기가 작아 설치할 필요가 없다. 단품의 저렴한 가격도 온라인 판매의 특성에 부합한다. 최근 몇 년 동안 상품 생방송 붐이 일면서 점점 더 많은 젊은 소비자들이 생방송 실에서 풀을 심고 싶어합니다.

2022년 내내 온라인 채널은 여전히 ​​소형가전의 핵심 전쟁터가 될 것이며, 생방송 전자상거래 및 짧은 비디오 마케팅 플랫폼도 소형가전 산업의 발전을 어느 정도 견인할 것입니다. 그러나 관련 데이터 당사자의 관점에서 볼 때 2022년에는 소형 가전 제품의 온라인 채널 비율 증가율이 어느 정도 둔화될 것이며 일부 카테고리의 온라인 비율은 점차 포화 상태에 도달할 것입니다.

제품 인텔리전스의 추세가 더욱 분명해지고 있습니다.

에어아이스 세척 등 대형 가전제품은 가정생활을 하는 사용자에게 없어서는 안 될 필수품인 반면, 소형 가전제품은 삶의 질을 높이고 향상시키는 날카로운 도구라고 할 수 있습니다. 90년대 이후, 00년대 이후 등 신세대 소비자 집단이 부상하면서 제품의 품질과 패션을 더욱 추구하고 있다. 동시에 사람들이 건강에 대한 개념을 지속적으로 인식함에 따라 사용자는 제품 선택 측면에서 건강한 제품을 선호하는 경향이 있습니다. 최근 몇 년 동안 소형 가전 제품의 구조가 크게 업그레이드되었으며 고품질의 건강한 소형 가전 제품의 시장 점유율이 증가하고 있습니다.

2023년 소형가전 산업 기대

일반적으로 가전제품 산업에서 장기적 성장 잠재력이 있는 하위 범주로서 소형 가전 범주는 시장 개발 공간이 크다. 소형 가전 제품은 빠르게 움직이는 소비재에 가깝습니다. 연속적인 제품 반복 및 업그레이드를 통해 다양한 시나리오 및 단계에서 사용자의 요구를 충족했습니다. 소형 가전제품은 사람들의 삶의 질을 향상시키는 데 점점 더 중요한 역할을 하기 시작했습니다. 소비자 시장이 젊은 소비자 그룹으로 바뀌는 순간, 높은 외관과 다기능을 갖춘 소형 전기 제품은 여전히 ​​시장 개발의 초점이 될 수 있습니다.

사물 인터넷과 5G 기술의 지속적인 발전으로 가전 제품은 인터넷 기능에 통합되고 네트워크 연결의 실현은 산업 발전의 일반적인 추세입니다. 미래의 소형 가전 제품의 추세도 실용적이고 단일한 것에서 맞춤형 지능형 작동으로 바뀌어 간단하고 기본적인 온라인 제어 및 기타 작동 기능을 실현하여 소비자의 요구를 충족시킬 것입니다.

동시에 소형 가전 시장에는 기회와 도전이 공존합니다. 심각한 제품 균질성과 불균일한 제품 품질은 여전히 ​​산업 발전을 제한하는 주요 문제입니다. 균질한 경쟁 속에서 일부 브랜드는 언제든 시장에서 밀려나는 현실에 직면해 있다. 시장 검토가 정상화됨에 따라 관련 제조업체도 제품 혁신을 기반으로 제품 및 시장을 재배치하고 시장 기반을 개선하기 위해 차별화된 경쟁을 추구해야 합니다.