소형 가전 제품의 시장 규모는 지속적으로 확대되고 있으며 혁신과 품질이 개발의 주요 주제가 되었습니다.

소형가전 카테고리별 판매실적 추이 확연히 차별화

일반적으로 소형 가전 제품은 여전히 ​​소비자가 계속 찾고 있다고 할 수 있으며 시장 전망은 여전히 ​​유망합니다. 스태티스타는 2025년이면 전 세계 소형 가전 판매 규모가 중국과 마찬가지로 2300억 달러를 넘어설 것으로 내다봤다. 가계 소득이 증가하고 모든 대형 가전 제품을 구입한 후 기능이 다른 눈부신 소형 가전 제품이 점차 사람들의 시야에 들어오고 있습니다.

중국 상업 산업 연구소가 발표한 중국 가전 산업의 시장 전망 및 투자 기회에 관한 연구 보고서에 따르면 2021년 말까지 국내 가구가 소유한 소형 가전 제품의 평균 수는 9.5개로 여전히 많은 여지가 있습니다. 개선. 가계의 다변화된 수요는 소형 가전 시장의 잠재적인 활력을 더욱 자극할 것입니다.

가전 ​​시장의 성장이 부진한 일반적인 환경에서 일부 소형 가전 제품 카테고리의 판매 실적도 실질적인 상승 요인입니다. Suning E-shop의 데이터에 따르면 올해 618년 동안 Suning E-shop 매장에서 바닥 청소 로봇의 판매가 전년 대비 165% 증가했습니다. JD.com 618의 데이터에 따르면 오후 8시부터. 5월 31일 기준 10분 만에 바닥 청소 로봇의 회전율이 작년 전체를 넘어섰고, 4시간 회전율은 전년 대비 400% 이상 증가했습니다.

AVC가 추진한 총 데이터에 따르면 올해 상반기 바닥 세탁기 소매 판매액은 전년 동기 대비 84% 증가한 42억 위안에 달했고 판매량은 전년 동기 대비 87% 증가한 137만 개에 달했다. .

올 들어 여러 악재 속에서도 소형가전 시장은 성능 차별화 판매 추세를 이어가고 있다. 그 중 주방가전은 전반적으로 하방압력이 크다. 대부분의 주방용 소형가전제품은 경직된 수요의 속성이 없고, 수년간의 급속한 발전으로 제품 보급률이 상대적으로 높기 때문이다. 현재 시장 수요는 점차 냉각되고 있습니다.

올해 1월부터 9월까지 모든 카테고리 및 채널의 주방용품 총 소매 판매액은 전년 대비 5.7% 증가한 413.5억 위안에 달했습니다. Double 11 기간 동안 총 소매 판매액은 전년 대비 0.3% 증가한 기존 채널의 43억 1000만 위안과 Tiktok 채널의 7억 7000만 위안을 포함하여 50억 8000만 위안에 달했습니다.

다른 카테고리의 판매 동향도 다릅니다. 예를 들어 밥솥, 전기압력밥솥, 전기주전자 등 전통 필수품의 판매 모멘텀이 약해지기 시작했다. 인덕션 밥솥, 착즙기, 두유기계 등 단일기능 제품은 올해도 여전히 마이너스 성장 상태다. 반면 에어프라이어, 전기찜기 등 복합기능 신제품은 공급과 판매 호황을 이어가고 있다.

올해 개인위생용 소형가전 판매량도 동시에 하락해 판매전망이 낙관적이지 않다. 상반기 개인위생용 소형가전제품(헤어드라이어, 전동칫솔, 전기면도기) 소매판매액은 85억9000만 위안으로 전년 동기 대비 11.5% 감소했다. 소매판매량은 전년 동기 대비 13.9% 감소한 4375만대를 기록했다.

청정 가전은 여전히 ​​소형 가전 시장의 성장을 이끄는 주요 원동력입니다. 청정소형가전 카테고리에서 진공청소기 카테고리의 판매 실적은 비교적 안정적이다. 지난 2년 동안 급성장한 바닥 청소 로봇 트랙도 둔화되기 시작했습니다. 바닥 세탁기 부문은 급속한 성장의 모멘텀을 계속 유지하고 있습니다.

올해 상반기 바닥 청소 로봇의 소매 판매액은 57억3000만 위안으로 전년 동기 대비 9% 증가했으며 성장률은 더욱 낮아졌다. 바닥 세탁기의 소매 판매액은 전년 대비 84% 증가한 42억 위안으로 소형 청정 가전 부문의 실적 성장을 이끄는 주요 원동력이었습니다.

적자생존의 과정이 가속화되고 있으며, 시장 경쟁은 점점 치열해지고 있습니다.

현재 소형 가전 산업의 시장 집중도는 일반적으로 높습니다. 유망산업연구원 자료에 따르면 믹서는 시장집중도가 64%로 가장 낮고, 전기압력밥솥은 시장집중도가 97%로 가장 높다. 또한 적자생존의 과정은 여전히 ​​가속화되고 있으며, 많은 롱테일 브랜드도 쫓겨났습니다. 상반기 주방 소형가전 브랜드는 1568개, 오프라인 브랜드는 339개로 전년 동기 대비 각각 598개, 100개 감소했다.

특정 범주의 관점에서 데이터에 따르면 올해 상반기에 Covos는 39.8%를 차지하는 바닥 청소 로봇의 온라인 판매 측면에서 1위를 차지했으며 Tianke는 온라인 바닥 세탁기 측면에서 1위를 차지했습니다. 56.7%로 2위와 큰 격차를 보였다.

수요가 점점 포화되는 가전업계에서 소형가전은 한때 마지막 블루오션 시장으로 여겨졌다. 따라서 최근 몇 년 동안 신생 기업이 이 분야에서 많은 노력을 기울여 주도권을 잡고 케이크 한 조각을 공유하기를 희망합니다.

장샤오취안은 지난해 9월 전기밥솥, 에어프라이어 등 주방용 소형 가전제품을 취급하는 소형가전사업부를 신설했다. 회사의 최신 재무 보고서 데이터에 따르면 전통적인 가위가 여전히 주요 수익이지만 새로 배치된 주방 소형 가전 제품 범주는 총 수익의 19.56%를 차지하는 1억 4900만 위안의 수익을 달성했습니다. 앞으로 이 회사는 소독용 칼걸이, 과일 및 야채 살균기와 같은 특수 제품도 연구 개발하고 트랙의 더 많은 부분에서 소비자의 인정을 받기 위해 노력할 것입니다.

작년 말, Haier Zhijia는 소형 가전 사업부를 설립하고 청소, 주방 및 개인 관리 소형 가전에 대한 자원 투자를 늘렸습니다. 회사는 소형 가전 시장이 향후 3년 동안 기업 수입의 10%를 기여할 기회가 있다고 믿습니다.

한편으로 소형 가전 시장은 경쟁이 치열해지고 있는 반면 시장은 여전히 ​​큰 발전 기회가 있고 수요 업그레이드는 카테고리 확장 및 시장 확장에 무한한 가능성을 가져다 준다고 말할 수 있습니다.

새로운 기업의 유입과 신기술의 출현으로 소형 가전 제품은 더 이상 문턱이 낮고 기술 함량이 낮은 일반 제품이 아닙니다. 새로운 기술과 신제품은 판매 촉진에 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다. 예를 들어 전통 주방용 소형 가전인 밥솥은 IH 기술 도입으로 매출 증가를 반겼다.

지난 2년 동안 에어프라이어는 건강한 식단에 대한 사람들의 요구를 충족시켜 인기를 끌었습니다. 앞으로 이 카테고리는 설탕 감소, 기름 감소, 목표 영양과 같은 건강 지표를 기반으로 계속 업그레이드되고 반복될 것입니다. 이 하위 카테고리는 업계에서 인정한 소형 주방 ​​가전 분야의 새로운 성장 기둥이 되었습니다.

기술과 혁신은 항상 산업 발전을 이끄는 유일한 방법입니다.

소형 가전 산업의 경우 올해는 품질, 창의성 및 차별화를 향한 제품 개발의 중요한 시기입니다. 삶의 질에 대한 사용자의 요구가 점점 더 높아짐에 따라 업계도 새로운 업그레이드 단계를 안내할 것입니다. 이 업그레이드는 제품 품질과 성능의 단순한 개선에 반영될 뿐만 아니라 사용자에게 더 많은 즐거움과 사용 경험을 제공할 수 있습니다.

예를 들어, 현재 시장에 출시된 청소 기기에는 바닥 청소 로봇, 바닥 세척기, 창문 청소 로봇, 진드기 제거기 및 기타 제품이 포함되어 있어 바닥, 창틀, 매트리스 등 다양한 장면에서 소비자의 청소 요구를 충족할 수 있습니다. 그 중 바닥청소로봇이 38.8%를 차지하며 청소용품의 하위 카테고리가 가장 크다.

새롭게 떠오르는 것은 바닥 세탁기의 시장 규모와 평균 판매 가격이 해마다 크게 증가했습니다. 현재 이들의 청정가전 점유율은 18.7%에 달해 올해 청정가전 분야에서 두 번째로 큰 카테고리가 될 것으로 예상된다.

요즘 소규모 가전 기업은 마케팅 비용이 점점 더 높아지고 있다는 공통된 문제에 직면했습니다. 소셜 전자상거래 및 라이브 스트리밍과 같은 새로운 채널은 소형 가전 산업의 급속한 성장을 위한 트래픽 기반을 제공합니다. 매출 측면에서는 소형가전의 온라인 판매 비중이 2014년 19%에서 현재 76%로 늘었고, 매출 측면에서도 온라인 매출 비중은 2014년 24%에서 현재 88%로 늘었다.

올해 Double 11 축제 기간 동안 10월 9일부터 11월 7일까지의 사전 판매 기간에만 Coworth, Chasing 및 Stone Technology와 같은 브랜드가 Tiktok 라이브 방송을 통해 거의 5천만 위안의 매출을 달성했으며, 가장 높은 것은 Tianke로 도달했습니다. 1억 3000만 위안, 두 배의 성장 달성. 이제 많은 브랜드가 Tiktok을 온라인 운영의 초점 중 하나로 선택했습니다.

경쟁이 점차 심화됨에 따라 기업이 트래픽 자원을 확보하는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다. 비용에서 마케팅 비용이 차지하는 비율은 해마다 증가하고 있습니다. 판매로 유입되는 트래픽의 성공률도 점차 감소하고 있습니다. 브랜드 이미지와 제품 인기를 유지하기 위해 기업은 이 분야에 대한 투자를 계속 늘릴 수 밖에 없습니다.

장기적으로 기술 리더십은 항상 업계가 발전할 수 있는 유일한 방법입니다. 미래에는 스마트, 사물인터넷, 기능 중심의 소형가전이 소비자들에게 더욱 사랑받을 것입니다.

5G 시대가 도래하면서 사물 인터넷은 점차 수천 가구에 진입하고 있습니다. 상호 운용성이 부족한 가전 제품은 더 이상 소비 업그레이드에 대한 사람들의 요구를 충족할 수 없습니다. 스마트 라이프가 대세인 요즘. 미래 스마트 가족의 중요한 부분으로서 편리하고 효율적인 스마트 소형 가전 제품도 업계의 미래 발전 추세 중 하나가 되었습니다.

Fong Tai와 사회과학 아카데미는 중국 주방의 고품질 삶의 추세에 관한 보고서를 발표했습니다. - 여섯 가지 주방 트렌드는 고품질 삶을 달성합니다. 데이터에 따르면 젊은이의 90% 이상이 주방 전기 제품이 더 지능적이기를 원합니다. 예를 들어, BISSELL은 바닥 세탁기의 5세대 DUO를 이길 것입니다. 버튼 하나로 먼지제거와 바닥세척 2가지 기능을 전환할 수 있어 당연히 사람이 사용하기에 매우 편리하다.

소비 업그레이드에 힘입어 더 세분화되고 다양해진 가족의 세부 요구 사항을 충족하기 위해 기업은 소형 가전 시장의 세분화된 범주를 확장하려고 노력하고 있습니다. 앞으로 시장의 제품 분류는 더욱 세분화될 것입니다. 동시에 다양한 가정 생활 시나리오의 요구를 충족하기 위해 제품 기능을 보다 포괄적으로 설계할 것입니다.

올해 5월, Fangtai Group의 Mibo 브랜드는 바닥 세탁기 산업에 공식적으로 진출하여 Mibo 논롤 천 바닥 세탁기를 출시했으며, 이는 바닥 세탁기의 새로운 범주를 창출했습니다.

반대로 기존 카테고리가 시장 수요로 점차 포화 상태가 되면 신흥 카테고리는 기업에 엄청난 성장 공간을 제공할 수 있습니다. 예전에는 집에 있는 패브릭 소파를 청소할 때 항상 머리가 아팠습니다. 이제 패브릭 클리너로 이 문제를 해결할 수 있습니다.

Ovi Cloud의 데이터에 따르면 작년 온라인 채널 천 청소 기계의 판매 규모는 2억 위안에 가까웠으며, 이 하위 카테고리의 규모는 올해 말까지 5억 위안을 넘어설 것으로 추정됩니다. 그 성장 모멘텀은 매우 빠르다고 할 수 있습니다. 기업의 경우 다양한 시나리오와 조건의 요구를 충족할 수 있는 제품을 지속적으로 개발해야만 이러한 기업이 안정적이고 더 강력한 발전 잠재력을 가질 수 있습니다.