소형 가전 제품은 추운 겨울을 보내고 있으며 나쁜 소식은 봄이 없다는 것입니다.

2022년은 전염병 3년 중 가장 힘든 해이자 구름 사이로 하늘이 보이는 해이기도 하다. 올해는 많은 사람들이 가장 긴 휴업을 경험했으며 이는 직장 생활과 경제적 수입에 큰 영향을 미쳤습니다. 사람들이 돈을 벌지 못하면 자연히 소비할 의욕이 없어져 각계각층의 발전이 저조기에 접어든다. 많은 기업들이 허리띠를 졸라매고 추운 겨울을 이겨낼 준비를 하고 있습니다.

소형 가전 업계의 경우 올해도 격동의 해입니다. 전반적인 개발 상황은 상대적으로 낮지 만 몇 가지 하이라이트도 있습니다. 새로운 범주의 제품에 대한 강력한 성장 모멘텀과 Tiaoyin과 같은 새로운 채널의 급속한 발전이 올해에 약간의 색채를 더했습니다. 이제 3년간의 전염병이 마침내 끝났습니다. 내년은 급속한 경제 회복의 해가 될 것입니다. 소형가전산업도 더욱 흥미로운 내일을 열어가리라 믿습니다.

격동의 2022년

오비클라우드의 옴니채널 프로모션 전체 데이터에 따르면 2021년 소형주방가전(밥솥, 인덕션, 전기압력밥솥, 두유기계, 벽깨기, 믹서, 착즙기, 전기주전자, 튀김기, 기계, 전기스팀냄비, 건강냄비, 탁상전기오븐) 12개 카테고리는 2억 3,744만대로 전년대비 13.5% 감소; 총 소매 판매액은 514억 위안으로 전년 대비 14.1% 감소했습니다. 지난해는 2020년 정점을 찍으며 성장세를 이어가지 못했으나 시장은 빠르게 내리막길을 걸었다.

2022년 초부터 이러한 하락세가 지속되고 있습니다. 원자재 가격 상승과 함께 많은 소형 가전 제품의 가격이 상승했습니다. 평균 온라인 소매 가격은 전년 대비 6.6% 증가하여 매출 증대가 더 어려워졌습니다. 둘째, 러시아와 우크라이나의 난기류는 세계 경제를 긴장하게 만들었습니다. 국내 경제에 큰 영향을 미치지는 않았지만 소수의 소비욕구 저하로 이어지기도 했다. 그들은 다음 경제 상황에 대해 너무 낙관적이지 않고 마음대로 소비하지 않는 것도 소형 가전 시장의 발전에 크거나 작은 영향을 미칩니다.

1분기 주방용품 12개 품목 총 소매액은 117억 위안으로 동기 대비 19.1% 감소했다. 에어프라이어까지 포함하면 전체 소매 판매액은 전년 동기 대비 11.1% 감소한 135억 위안에 이를 전망이다. 전체 시장은 하락세지만 에어프라이어 등 신제품은 여전히 ​​좋은 성장세를 유지하고 있다. 또한 전기찜기의 온라인 채널도 이번 분기에 전년 대비 49.84%의 성장을 달성했으며 Tiktok, Kwai 및 Pinduoduo와 같은 새로운 플랫폼의 시장 규모도 확장되어 거의 30%에 도달했습니다.

새로운 카테고리와 채널의 급속한 발전은 시장에 새로운 희망을 가져왔습니다.

불행하게도 4월에 상하이에서 심각한 전염병이 발생했고 베이징도 연속적으로 홀 음식을 금지했습니다. 많은 사람들이 홈 모드로 전환했습니다. 이로 인해 소형 가전 시장에 약간의 성장 기회가 생겼지만 그 영향은 2020년보다 훨씬 적습니다. 더 엄격한 통제와 모든 사람의 소득에 대한 영향과 함께 많은 사람들이 온라인 쇼핑에 대해 알지 못하여 소형 가전 시장의 쇠퇴. 618 쇼핑 페스티벌을 추진했음에도 불구하고 상반기 전반적인 상황은 여전히 ​​매우 좋지 않았다.

에어프라이어를 포함한 13개 품목의 상반기 총 리테일 물량은 1억 1,136만대로 전년 동기 대비 13.2% 감소했다. 평균 제품 가격 상승의 영향으로 총 소매 판매액은 263.8억 위안으로 전년 동기 대비 4.9% 감소했습니다. 온라인 소형가전 브랜드 수는 지난해 말 1910개에서 1568개로 줄었다. 올 상반기 중소형 가전 브랜드가 정말 힘들었다는 것을 알 수 있으며, 대규모 프로그램인 618개도 큰 반전을 가져오지 못했다.

놀랍게도 소형가전 시장의 반전은 9월 개학 시즌이었다. 교육부에서 발표한 통지문에 따르면 노동계급은 초등학교와 중학교에서 독립적인 과정이 될 것이며 초등학생과 중고등학교 학생들은 요리를 배우게 될 것입니다. 공고 이후 많은 학부모들이 손을 들고 응원하며 각종 주방가전을 구매하기 시작하면서 소형가전 시장에 짧은 유행 기간을 가져왔다. 또한 국경절 연휴 기간 동안 캠핑 및 주변 관광이 급증하면서 시장에 성장 기회를 제공했습니다. 데이터에 따르면 국경절 연휴 동안 소형 가전 온라인 소매 판매액은 13억 2천만 위안으로 전년 대비 6% 증가했으며 평균 소매 가격은 212위안으로 전년 대비 10.1% 증가했습니다.

그러나 국경절 연휴 이후 더 심각한 글로벌 전염병은 소형 가전 시장에 얼음물을 쏟아 부었습니다. 광저우, 정저우, 충칭에서 대규모 전염병이 발생했으며 Double 11 Shopping Festival이 큰 영향을 받았습니다. 소형 가전 시장의 소매 판매액은 전년 동기 대비 4.8% 감소한 1,849만 개로 지난해 소매 판매액은 43억 1,000만 위안에 불과했다. 당초 11절의 성장 모멘텀을 이어가며 11절의 일련의 우대정책을 더했다면 연말에 소형가전의 대유행이 예상됐을 것이다. 그러나 전염병의 발발은 너무 치열하고 잔인하여 모든 가정을 완전히 깨뜨 렸습니다.

물론 시장이 절박한 상황은 아니다. "신전염병 예방 10대 규칙"의 공포와 함께 전국 각지에서 전염병에 대한 통제가 연속적으로 해제되었고 생산 재개와 경제 발전을 적극적으로 추진했습니다. 소형가전 시장도 빠르게 회복될 것으로 보이며 내년에는 새로운 성장 기회가 열릴 것으로 보인다. 현재 시장은 여전히 ​​큰 발전 잠재력을 가지고 있습니다.

전통적인 전기 제품의 성능은 계속 부진하고 새로운 범주는 시장에서 새로운 연인이 됩니다.

제품의 관점에서 2022년에는 그런 결론을 도출할 수 있습니다. 전통적인 주방 및 욕실 가전은 장기적인 성장 딜레마에 있으며 단기적으로 큰 성장 포인트가 없습니다. 새로운 범주의 상품이 시장에서 새로운 애인이 됩니다. 시장에 활력을 불어넣는 노력이 시장 성장을 견인하는 열쇠가 될 것입니다.

데이터에 따르면 올해 1월부터 9월까지 밥솥 소매 판매액은 93억3000만 위안으로 전년 대비 2.5% 감소했다. 소매 물량은 3247만 개로 전년 대비 4.5% 감소했다. 그 중 가격이 200위안 이하인 제품의 소매 판매는 36.3%를 차지하여 전년 대비 6.8% 감소했습니다. 500위안 이상의 제품 가격은 점유율이 적지만 일정한 성장세를 보이고 있다. 전체 밥솥 시장은 점차 고급화로 전환되어 소매 판매가 급격히 감소하고 소매 판매는 미미한 감소세를 보이고 있습니다.

전통적인 가전 시장은 이미 포화 상태에 이르렀고 성장 공간이 상대적으로 제한적이라는 것은 다양한 제품의 개발 현황에서 알 수 있다. 적은 수의 소비자가 반복적인 교체에 대한 수요를 갖게 되겠지만, 시장에 새로운 증분을 가져오기는 어렵습니다. 따라서 브랜드는 제품을 더 지능적이고 강력하게 만들어 더 많은 사람들이 갱신하도록 유도해야 합니다. 예를 들어, 인덕션 쿠커는 요리할 때 화력을 더 잘 제어하기 위해 미세 온도 조절 기능을 갖추고 있습니다. 보온병은 자동 온도 조절 기능을 높일 수 있으므로 수온이 너무 차갑거나 너무 뜨거울까 걱정할 필요가 없습니다. 그러나 더 강력한 기능을 가진 제품은 더 비쌉니다. 예를 들어 일반 온수병은 50~60위안이고 온도 조절기는 100위안 이상입니다. 높은 가격은 모두의 갱신에 장벽이되었습니다. 단기간에 새로운 돌파구를 찾기 어렵다.

에어프라이어, 전기찜기 등의 제품은 현재 소비자의 수요 격차를 메울 수 있다. 매일매일 볶거나 볶을 필요 없이 집에서 간편하게 튀김과 찜을 만들 수 있습니다. 둘째, 이러한 종류의 제품은 소비자의 다양한 요구를 충족시키기 위해 프라이드 치킨, 프렌치 프라이 등과 같은 풍부한 음식을 생산할 수 있습니다. 또한 제품은 사용하기 쉽고 저지방, 건강 및 기타 라벨이 있어 점점 더 많은 소비자가 구매하도록 유도합니다. 내년에는 경제 회복과 모든 사람의 구매력 회복으로 인해 이러한 새로운 종류의 전기 제품이 더 강력한 성장 추세를 보일 수 있습니다.

2022년은 많은 산업 분야에서 극도로 어려운 해가 될 것입니다. 반복되고 지속적으로 심화되는 전염병 상황은 제품의 정상적인 생산 및 판매에 심각한 영향을 미칠 뿐만 아니라 침체된 소비심리로 인해 시장도 활력이 많지 않을 것입니다. 이러한 배경에서 소형 가전 시장의 전반적인 하락세도 청산 과정에 있으며, 에어 프라이팬, 전기 찜기 및 기타 제품은 여전히 ​​큰 성장률을 유지할 수 있습니다. 큰 잠재력을 가지고 있습니다. 소형 가전 시장은 쇠퇴하는 상황이 아니다. 시장이 둔화되고 제품 기능이 지속적으로 개선되고 강화되면 여전히 성장을 되살릴 기회가 있습니다.

2023년은 급속한 경제 회복의 해가 될 것이며, 모든 사람의 소비 능력이 완전히 해방되고, 3년 동안 억눌린 전염병의 감정이 올해에 터져 각계각층에 많은 발전 기회를 가져올 것입니다. 따라서 소형 가전 브랜드는 제품의 기능적 품질을 향상시키거나 고급화를 추진하거나 비용 효율적인 프로모션 전략을 통해 변화하는 해에 시장을 다시 뜨겁게 만들 기회를 잡아야 합니다. 앞으로 소형가전은 점차 고급화될 것이고, 평균가격 인상 이후에는 매출 성장을 촉진하기가 더 어려워질 것이다. 따라서 2023년은 소형 가전 시장에 특히 중요한 해가 될 것이며 시장 활력을 회복하고 고급화를 위한 길을 닦는 해가 될 것입니다.