주방가전 업계의 경우 2022년은 '콜백의 해'가 되어야 하지만 외부 환경의 영향으로 시장 규모 추세 콜백 강도가 만족스럽지 않다. 오비클라우드 소형주방가전 연차보고서에 따르면 2022년 소형주방가전(밥솥, 인덕션, 전기압력밥솥, 두유기계, 차단기, 믹서기, 착즙기, 전기주전자, 튀김기, 건강 관리 냄비, 전기 스팀 조리기, 데스크탑 단일 기능 오븐 및 에어 프라이어)는 13개 범주에서 총 523억 위안으로 전년 동기 대비 6.7% 감소했습니다. 소매 물량은 2204만9000대로 전년 동기 대비 12.7% 감소했다. 그중 온라인 소매 판매액은 386억 위안으로 전년 대비 2.9% 감소했다. 오프라인 시장의 소매 판매는 134.3억 위안으로 전년 대비 16.0% 감소했습니다. 또 틱톡 채널 매출은 57억4000만 위안으로 온라인 매출의 17.6%를 차지했다.
평균 소매 가격이 크게 증가했습니다.
소매판매 측면에서는 시장이 지속적으로 하락세를 보이고 있지만, 과거 낮은 단가와 낮은 문턱이라는 평가를 받았던 소형주방가전 산업의 경우 질적인 변화가 일어나고 있다. 연간 보고서에 따르면 수요 측면에서 소비자는 과거 0에서 1로 수요가 1에서 2로 바뀌었고 소비자의 고품질 상품에 대한 합리적인 프리미엄을 지불하려는 의지가 조용히 증가하고 있습니다. 브랜드 측면에서 일반적으로 침체된 소비 환경을 배경으로 브랜드가 공급 측면에서 새로운 자극 갱신 반복을 추진하는 것이 필요합니다. 양방향으로 구동되는 주방 가전은 올해 여전히 많은 질적 변화가 있습니다.
Ovi Cloud의 채널 통계에 따르면 2022년 소형 주방 가전의 평균 온라인 소매 가격은 전년 대비 9.7% 증가한 201위안, 평균 오프라인 소매 가격은 전년 대비 4.5% 증가한 465위안이 될 것입니다.
2022년 주방가전 시장에서 가장 인기 있는 제품은 다기능 전기찜기, 에어프라이어 등 보관이 간편하고 공간을 절약할 수 있는 실용성이 강한 다기능 제품이다. Cloud, 2022년 에어 프라이어 소매 판매액은 전년 대비 46.9% 증가한 60.4억 위안이 될 것입니다. 전기 찜기의 소매 판매액은 11.6억 위안으로 전년 대비 54.3% 증가했습니다. 이 두 제품 모두 다기능 제품입니다.
제품 통합 및 다기능
데이터에 따르면 Tiktok 플랫폼의 온라인 소매 판매는 2022년에 17.6%를 차지할 것으로 나타났습니다. 연속 개월의 관점에서 시장 점유율은 약간 증가할 것입니다. 틱톡 채널이건 다른 신흥 채널이건 짧은 영상, 생파종, 풀심기를 통해 판매가 이루어지므로 2차 수요에 소형 주방가전 사용에 큰 도움이 됩니다. 오프라인 매장의 고객 수는 점차 줄어들고 있으며, 신상품의 기능을 활용해 소비자에게 전달할 기회도 줄어들고 있다. 신흥 채널의 출현은 이러한 문제점을 더 잘 해결할 수 있습니다.
주거비 절감에 따라 사람들은 점차 공간이 작고 활용도가 높은 주택을 선호하게 되면서 작은 크기의 소형 다기능 가전제품이 소비자의 중요한 수요가 되었습니다. 중국 전통 가옥의 배치는 "큰 거실과 작은 부엌"을 옹호합니다. 좁은 주방 면적은 주방에 들어가는 소형 가전 제품의 지속적인 증가에 제약이 되었습니다. 제품적으로는 전기찜기, 전기그릴, 에어프라이어, 전기냄비, 스팀오븐, 튀김기를 일체화한 다기능 냄비가 시판되고 있다.
"양적 변화는 질적 변화를 낳는다." 주방가전 산업은 상대적으로 소비가 적은 상황에서 조용히 질적 변화를 겪었다. 소비자의 새로운 요구를 충족시키기 위해 브랜드는 올해 점점 더 많은 기회와 도전에 직면할 것이다.
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