2022년 전체 소형가전 시장의 소매판매는 하락세를 보였으나 동종업계 중소형 가전기업의 실적은 2배를 기록했다.
가성비 업체로 자리 잡은 베어 일렉트릭이 2월 16일 실적 보고서를 발표했다. 2022년 매출 41억2000만 위안은 전년 대비 14.1% 증가했고, 모회사 귀속 순이익 3억7000만 위안은 전년 대비 31.2% 증가했다. 하이엔드 루트를 택한 Beiding은 지난해 매출이 8억 위안으로 한 자릿수 감소를 보였고 모회사에 귀속되는 순이익도 전년 대비 56% 이상 감소했습니다. 같은 기간 구형 소형 가전 대기업인 Suber의 매출은 소폭 감소했으며, 모회사에 귀속되는 순이익은 전년 대비 10% 미만 증가할 것으로 예상됩니다.
2월 17일, 차이나 타임스 기자는 Xiaoxiong Electric Appliances 이사회 비서실을 투자자로 불렀다. 관계자는 "지난해 회사의 순이익이 증가한 이유 중 하나는 제품 구조의 최적화였다"고 말했다. 구체적인 대책은 작년 한 해 더 좋은 소재와 디자인 센스를 사용해 전체 제품의 평균 판매가격을 인상했고, 고객 단가가 높은 제품의 판매 비중을 높였다는 것이다. Beiding은 같은 날 China Times 기자에게 "2022년에는 해외 비즈니스와 국내 비즈니스가 전반적인 환경의 영향을 크게 받을 것이며 ToC와 같은 기업은 매우 직접적인 영향을 받을 것입니다. 2023년에는 회사가 주로 일부를 만들 것입니다. 채널 및 제품 방향 조정, 전기 제품 연구 개발에 중점을 두고 같은 기간보다 더 많은 제품 라인 연구 개발을 수행하여 전체 제품 출시 속도를 가속화할 것입니다.2022년과 비교하여 2023년은 지불할 것입니다. 수익성과 전반적인 효율성에 더 많은 관심 "
성능이 다릅니다
2022년 실적 발표 보고서나 실적 전망을 내놓은 소형 가전업체 3곳, 즉 Xiaoxiong Electric Appliance, Beiding Co., Ltd., Suber의 실적은 지난해 격차를 크게 벌렸다.
그 중 2021년 원자재 가격 상승으로 Xiaoxiong Electric의 매출과 순이익이 동시에 감소한 후 위의 두 데이터는 2022년에 성장을 재개할 수 있습니다.
Xiaoxiong Electric은 발표에서 매출 성장이 회사의 전통적인 카테고리 강화와 신흥 카테고리 확장에 주로 기인한다고 밝혔습니다. 순이익의 증가는 주로 회사 규모의 증가, 제품 구조의 최적화 및 주기적 원자재 가격 하락과 같은 요인의 공동 영향에 기인합니다.
2월 17일 베어 일렉트릭 이사회 비서실 관계자는 위에서 언급한 전화에서 전통적인 카테고리는 냄비와 팬과 같은 전통적인 카테고리를 말하며 성장 규모에 더 많이 기여한다고 말했습니다. 새롭게 떠오르는 카테고리로는 에어프라이팬으로 대표되는 엄마와 아기, 가정용품, 서양식 카테고리 등이 있으며 성장률이 더 높다.
하지만 2021년 이전 연매출과 순이익이 두 자릿수 성장을 기록한 것과 비교하면 지난해 베어 일렉트릭의 성장세는 이어지지 않았다. 예를 들어 2020년 Xiaoxiong의 매출과 순이익 성장률은 각각 36.2%와 59.6%에 달했습니다.
주로 국내 온라인 채널을 통해 자체 소형 가전 브랜드를 판매하는 Bear Appliances와 달리 해외 OEM 사업은 Beiding의 주요 사업의 4분의 1을 차지합니다. Subor의 주요 판매 채널은 오프라인에서 나옵니다. 이는 두 회사의 지난해 실적이 베어 일렉트릭과 크게 다른 이유 중 하나이기도 하다.
그 중 업계에서 총수익률이 더 높은 Beiding Shares는 2021년에도 여전히 매출과 순이익의 성장을 유지했지만 2022년에는 이 두 데이터 모두 전년 대비 감소했습니다.
실적 보고서에 따르면 Beiding의 해외 OEM 사업 매출은 지난해 전년 대비 41.6% 감소했습니다. 매출의 70% 이상을 차지하는 국내 독립 브랜드 사업도 약 2% 성장에 그쳤다.
Beiding은 지난해 매출 감소의 원인은 현재 해외 수요가 낮은 수준에 머물면서 OEM 사업 매출 감소의 상당 부분을 차지했기 때문이라고 발표했다. 국내 비즈니스 브랜드의 직접 판매 비율이 상대적으로 높아 전염병의 직접적인 영향을 더 많이 받았습니다. 지난해 이익에 대한 압박은 원자재 비용이 높은 수준을 유지하고 생산 능력의 가동률이 감소했다는 사실에서 비롯되었습니다. 그리고 제품 연구 개발에 대한 높은 투자, 오프라인 매장 레이아웃 등과 같은 많은 요인의 영향이 있습니다.
2022년 Subor의 매출도 같은 기간 6.56% 감소했습니다. Suber는 수출 사업이 주요 고객인 SEB 그룹의 높은 재고 수준으로 인해 현지 채널의 재고 수준을 관리하고 제어하기 위해 작년 SEB로부터의 주문 수가 다소 감소했다고 발표에서 설명했습니다.
가전 업계 분석가 Liang Zhenpeng은 China Times의 기자를 분석하고 작년에 세 기업의 실적 격차가 큰 이유는 Beiding이 국내 브랜드로 잘 알려지지 않았기 때문이라고 믿었습니다. 판매량은 항상 제한적이었습니다. 또한 Beiding 사업의 일부는 OEM입니다. 가전 산업의 원자재 가격이 상승하면 해당 기업의 순이익에 더 많은 영향을 미칠 것입니다. 프랑스 SEB 그룹에 인수된 후 Suber는 수년 동안 브랜드 효과에 의존했으며 시장 스타일은 항상 안정적이고 보수적이며 개발 모멘텀과 성장 모멘텀이 부족합니다.
2022년 소형가전 대폭 인상
AVC는 2022년이 주방 가전의 '콜백의 해'가 되어야 한다고 생각하지만 외부 환경의 영향으로 인해 시장 규모의 콜백이 만족스럽지 않습니다.
위 기관들의 통계에 따르면 밥솥, 인덕션, 전기압력밥솥, 에어프라이어 등 주방가전 13개 품목의 소매판매가 전년 동기 대비 6.7% 감소한 것으로 나타났다. 소매 판매는 전년 대비 12.7% 감소했습니다.
Liang Zhenpeng은 작년 소형 가전 시장에서 소매 판매가 감소한 이유는 부진한 소비자 시장이 소비자의 구매 의지를 억제했기 때문이라고 생각합니다. 현재 소형 가전 시장은 매우 포화 상태이며 용량 과잉이 심각합니다. 전반적으로 소형 가전 시장의 발전 속도가 매우 느려 국내 판매가 감소하고 있다.
그러나 주방 가전 산업은 침체기에 밝은 점이 있습니다. Ovi Cloud는 소형 주방 가전이 상대적으로 낮은 소비 환경에서 조용히 질적 변화를 겪었다고 믿습니다. 즉, 소형 주방가전의 '저단가·하한문턱'이라는 꼬리표가 사라질 수 있고, 고급 제품에 합리적인 프리미엄을 지불하려는 소비자의 의향이 높아지고 있는 것이다.
데이터 관점에서 2022년 주방 가전 평균 소매 가격은 2016년 이후 처음으로 크게 증가했습니다.
오비클라우드의 데이터에 따르면 2021년 원재료의 상당한 성장세를 배경으로 주방 소형가전 평균 가격은 큰 변동이 없었으나 2022년 주방 소형가전 13개 카테고리의 평균 온라인 소매가는 상승했다. 전년 대비 9.7% 증가해 2016년 이후 최대 증가폭이다.
Liang Zhenpeng은 현재 소형 가전 시장의 소비 업그레이드 및 제품 구조 업그레이드가 분명하고 업계가 끊임없이 고급화되고 지능화되고 있다고 믿습니다. 거의 모든 소규모 가전 기업은 고급 시장에서 돌파구를 마련하기를 희망합니다. 이는 매출 총 이익률이 높아지고 제품 부가가치가 높아짐을 의미하기 때문입니다.
Beiding은 China Times의 기자에게 회사의 가격 전략은 상대적으로 안정적인 총 이익을 유지하고 보다 안정적인 비율을 희망하는 조건에서 내부 자동 조정이며 시장의 제품 가격 변동에 따라 조정되지 않을 것이라고 말했습니다.
원래 높은 가성비를 목표로 한 소규모 주방가전 업체의 경우 가격 인상이 제품 판매에 영향을 미칠까요? Xiaoxiong Electric 이사회 비서실 관계자는 위의 전화에서 "회사는 고객의 단가 상승으로 인한 판매 영향에 대해 걱정하지 않을 것입니다. 95, 00세 이후 신세대 젊은이들의 소비 업그레이드 수요 조사를 기반으로 비즈니스 전략을 수립했습니다. 이제 소비자들은 고품질, 고급 아름다움, 고급 제품 경험을 위해 일정 금액의 프리미엄을 기꺼이 지불합니다."
그러면서도 2022년과 비교해 수요측 상황은 크게 달라지지 않았다고 말했다. 그러나 2023년에는 소형 주방가전의 시장 경쟁과 수요 측면이 2021년보다 좋아지고 원재료의 가격 압박이 훨씬 줄어들 것으로 예상된다.
AVC 소형가전사업부 연구이사 Yan Leyu도 차이나타임스 기자의 분석을 받아들여 향후 전반적인 거시경제 침체가 부엌 소형가전제품에 미치는 영향은 장점과 단점. 소비자 의욕의 급속한 감소는 소비자가 반복 빈도를 업데이트하고 고급 소형 가전 제품의 예산을 구매하는 것을 어느 정도 억제하여 시장 발전에 일정한 억제 효과를 줄 것입니다. 그러나 외식을 줄이고 비용을 절약하면 소형 주방 가전의 사용 빈도가 증가하고, 이는 제품의 새롭고 업데이트된 반복을 주도하고 전체 규모를 향상시킬 것입니다. 그녀는 후기 소형 가전 산업의 발전이 장단점 사이에 있을 것이며 규모는 비교적 안정적이고 평평하게 유지될 것이라고 예측했습니다.
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