정책은 호의적이며 가전 시장의 추세는 끊임없이 변화하고 있습니다.

중국 가전 산업은 2022년 압박과 침체기를 겪은 후 정책 지원으로 2023년 초 회복 조짐을 보이고 있다.

중국 공산당 중앙위원회와 국무원이 발표한 내수 확대 전략 계획(2022-2035)의 개요는 "가정 장식 소비를 촉진하고, 스마트 가전 제품의 소비를 늘리고, 디지털 주택 개발". 2022년 12월 29일 상무부 정례 기자회견에서 Shu Jueting 언론 대변인은 상무부가 관련 부서와 함께 적극적으로 조치를 취해 소비를 회복 및 확대하고 소비의 근본적인 역할을 지속적으로 강화할 것이라고 말했습니다. 가전제품 소비를 촉진하고 녹색 스마트 가전제품을 시골로 보급하고 오래된 제품을 새 제품으로 교체할 것을 명확하게 제안한 경제 발전. 이것은 또한 가전 산업이 산업 업그레이드를 수행할 기회를 잡을 수 있는 기회를 제공합니다.

인터뷰에 응한 전문가들은 최근 정책의 지속적인 개선으로 부동산 업계가 변곡점을 맞이할 것이며 가정 장식에 대한 국내 수요는 여전히 매우 강하고 가전 ​​제품 업계는 봄을 맞이할 것으로 예상됩니다.

가전시장 회복 조짐 보이기 시작

2022년 중앙경제사업회의는 2023년 경제사업의 과업을 전개할 때 '내수확대 노력'을 최우선으로 내세우고 특히 '소비 회복과 확대를 최우선으로' 강조했다. 가계 소비의 중요한 부분인 가전제품 소비도 내수 확대의 중요한 수단이다.

새해에는 모든 것이 새로워집니다. 춘절이 다가옴에 따라 모든 가정은 새로운 가전제품을 교체해야 하고 가전제품 시장도 판매 시즌을 맞이했습니다. 기자가 베이징 쑤닝의 오프라인 오프라인 매장을 방문했을 때 거의 모든 가전 제품에 판촉 할인이 표시되어 있고 전면 할인 활동도 중첩되어 있는 것을 보았습니다. 상점 고객은 끝없는 흐름에있었습니다.

매장에서 가전제품을 구매하고 있는 Yan 씨는 기자에게 "전염병 예방 및 통제 조치를 더욱 최적화한 후 마침내 우리 새 집의 장식이 의제에 올랐습니다. 최근에 아내와 저는 냉장고, 텔레비전, 세탁기 , 식기 세척기, 통합 오븐, 청소기 등과 같은 일부 스마트 가전 제품 구매도 고려하고 있습니다."

기자는 축제의 기회를 포착하고 소비를 촉진하기 위해 가전 기업이 다양한 새해 판촉 활동을 연속적으로 시작했다고 언급했습니다. 2022년 12월 말부터 2023년 2월 초까지 지속된 설날, 봄 축제 및 등불 축제의 세 노드; 2022년 말 Siemens Home Appliances는 JD.com과 협력하여 처음으로 슈퍼 브랜드 데이를 만들고 온라인과 오프라인에서 동시에 스마트 가전 쇼핑 카니발을 시작했습니다.

동시에 주요 전자상거래 플랫폼은 "새해 회춘" 및 "스마트 타이드 데이"와 같은 판촉 활동을 시작했습니다. 가전 ​​제품 , 상당한 판매. 예를 들어, JD Home Appliances는 2022년 12월 26일부터 2023년 2월 26일까지 JD가 모든 주요 전기 브랜드 제조업체와 협력하여 Double Festival 기간 동안 일일 특혜 및 주간 테마 소비자 활동을 만들어 소비자의 활력을 높일 것이라고 발표했습니다. 가전 ​​소비자 시장.

많은 기관은 일반적으로 가전제품 소비의 회복이 일반적인 추세라고 믿고 있습니다. 가까운 장래에 정책 측면은 계속해서 긍정적이었습니다. 부동산 정책의 회복과 내수확대전략의 시행으로 가전산업의 단말수요가 개선되고 시장의 신뢰도가 높아질 것으로 예상됩니다.

하이엔드 가전제품의 성장 잠재력 지속 발휘

"전염병의 영향과 세계 경제 회복의 불확실성이라는 이중 압력 하에서 2022년에는 가전 산업의 생산, 유통 및 소비가 어느 정도 영향을 받을 것이며, 전통적인 가전 제품의 소비 성장은 이에 반해 새롭게 떠오르는 에어컨, 의류건조기, 식기세척기, 바닥세탁기, 자동세정청소기, 일체형 조리기 등의 가전 카테고리는 소비자들의 환영을 받으며 새로운 성장 포인트이자 시장이 될 것입니다. 동시에 갱신 및 소비 업그레이드에 대한 수요가 감소하지 않고 주파수 변환, 에너지 절약, 지능, 대용량 및 기타 유형의 중고급 제품이 여전히 빠르게 성장하고 있다는 점에 주목할 가치가 있습니다. 가전제품 산업의 고품질 발전을 위한 더 많은 기회." 중국 가전제품 협회 회장 Tao Xiaonian은 말했다.

"그 이유는 최근 몇 년 동안 중국의 중산층 및 고소득 가정의 급속한 성장으로 사람들의 소비 개념이 지속적으로 업그레이드되고 고품질 및 고급 가전 제품에 대한 수요가 날로 증가하고 있기 때문입니다. . 이에 영향을 받아 가전제품은 지능형, 친환경, 고급형으로 업그레이드되고 있으며 시장에서 점점 인기를 얻고 있습니다." Star Map Financial Research Institute의 Fu Yifu 선임 연구원은 International Business News 기자에게 "전염병 상황으로 인해 지연된 소비 업그레이드 수요는 국가 정책의 이점과 결합되어 가전 ​​산업.

이와 관련하여 가전 기업은 전략적 레이아웃을 지속적으로 개선하고 새로운 고지를 확보할 준비가 되어 있습니다. 기자는 Haier Zhijia로부터 소비 업그레이드 추세가 가져온 다각화된 수요에 대응하여 Haier Zhijia가 "하이엔드 브랜드, 장면 브랜드 및 생태 브랜드"의 3단계 브랜드 전략을 제안하여 제품 판매, 장면 판매, 생태 판매. 최근 Haier는 과학 기술 혁신 생태 공원 프로젝트의 두 번째 단계를 시작했습니다. 이는 그룹의 생태 브랜드 전략을 수행하고 과학 기술 혁신 강점을 주도하는 새로운 출발점이 될 것이며 또한 그룹의 새로운 캐리어가 될 것입니다. 생태 브랜드 구현을 가속화합니다.

새해 초에는 가전 기업의 일련의 신제품도 등장했습니다. Midea의 Xiaowei 홈 서비스 로봇이 사전 판매를 시작했고 Gree는 중앙 에어컨 히트 펌프 생중계 신제품을 선보였으며 Changhong의 첫 번째 배치 MCU 칩을 탑재한 냉장고가 오프라인으로 전환되면서 고급 가전 시장이 더욱 활기를 띠게 됐다.

Fu Yifu는 앞으로 가전 기업이 기회를 포착하고 상품 품질과 가치 창출에 더 많은 관심을 기울여야 하며 지속적으로 제품 부가가치와 경쟁력을 개선하고 브랜드 서비스를 개선해야 한다고 말했습니다. 소비자.